Retail Media, ¿la próxima mina de oro de la publicidad digital?

En Estados Unidos, cadenas de supermercados como Walmart, Kroger o Target ponen a disposición de las marcas la información que acopian sobre sus consumidores, tanto en el terreno digital como en el físico, con el objetivo de alcanzarles en el momento adecuado. En España, apenas existen retailers que sigan esta práctica, aunque la calidad de la data que atesoran podría incentivar a que muchos se apunten al llamado Retail Media.

Leer más

Omnicanalidad, seguridad y proximidad abren paso al ‘Back to store’

Entre todas las cosas que hemos añorado durante los meses de confinamiento, las tiendas (físicas) ocupan un lugar importante. Con una mezcla de añoranza y temor hemos fantaseado con disfrutar una jornada de shopping. Un carrusel de emociones que retailers ya manejan en sus estrategias para reactivar el tráfico a sus establecimientos durante la desescalada. Una tarea compleja que afrontan apoyándose en tres pilares: confianza, seguridad y omnicanalidad. BMW, FNAC, CBRE, Food Box, Wible y Glocally compartieron sus experiencias en el webinar ‘Cómo acelerar el nuevo ‘Back to Store’, organizado por IPMARK.

Leer más

Ecommerce y redescubrimiento del hogar. Los nuevos hábitos de consumo en la ‘nueva normalidad’

Tres meses de confinamiento desde el inicio de la actual crisis sanitaria han dado paso a nuevas necesidades, preocupaciones y comportamientos por parte de los ciudadanos. En consecuencia, en esta “nueva normalidad” hemos visto grandes cambios en el consumidor, tal y como anunciaba Ignacio Iglesias Lozano, chief commercial & marketing officer de Havas Media Group, en el comienzo del webinar “De la ‘compra búnker’ a la desescalada. Cambios en los modelos de consumo hacia la nueva normalidad”, organizado por IPMARK con HMG & SAP.

Leer más