Pilar Chacón
La popularidad del canal online durante la pandemia de coronavirus ha propiciado un mayor interés por parte de numerosas marcas en los datos que los grandes retailers atesoran sobre el consumo de compra de los usuarios en sus plataformas ecommerce. Según cálculos de la compañía Dunnhumby, la crisis sanitaria habría impulsado entre un 20% y un 25% los beneficios obtenidos mediante una estrategia de retail media de los aún escasos minoristas que lo practican.
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