Retail Media, ¿la próxima mina de oro de la publicidad digital?

Retail Media, ¿la próxima mina de oro de la publicidad digital?

En Estados Unidos, cadenas de supermercados como Walmart, Kroger o Target ponen a disposición de las marcas la información que acopian sobre sus consumidores, tanto en el terreno digital como en el físico, con el objetivo de alcanzarles en el momento adecuado. En España, apenas existen retailers que sigan esta práctica, aunque la calidad de la data que atesoran podría incentivar a que muchos se apunten al llamado Retail Media.

Pilar Chacón

La popularidad del canal online durante la pandemia de coronavirus ha propiciado un mayor interés por parte de numerosas marcas en los datos que los grandes retailers atesoran sobre el consumo de compra de los usuarios en sus plataformas ecommerce. Según cálculos de la compañía Dunnhumby, la crisis sanitaria habría impulsado entre un 20% y un 25% los beneficios obtenidos mediante una estrategia de retail media de los aún escasos minoristas que lo practican. 

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