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Sigma ha anunciado el nombramiento de Leonardo González como nuevo director de Better Balance en Europa, la marca de la compañía especializada en productos alternativos de proteína vegetal. Con esta designación, la multinacional busca reforzar el crecimiento y la consolidación de la enseña en el mercado europeo. González cuenta con una amplia trayectoria en el sector de la alimentación y el gran consumo, donde ha asumido responsabilidades vinculadas a la estrategia comercial, el desarrollo de negocio y la expansión internacional. Durante su etapa en Better Balance, ha desempeñado funciones globales y ha contribuido al desarrollo, posicionamiento y construcción de la marca en Europa, Estados Unidos y Latinoamérica. El nuevo director europeo de Better Balance asume el cargo en un momento de evolución para el mercado de la alimentación y, en particular, para la categoría de alternativas de proteína vegetal. Según ha señalado González, su objetivo será seguir fortaleciendo la propuesta de la marca y responder a las necesidades reales de los consumidores. Licenciado en Derecho por la Universidad Central de Venezuela, González cuenta además con estudios de posgrado en Comercio Internacional por la Universidad Carlos III de Madrid y en Economía Internacional por Birkbeck, University of London. También posee un MBA por ESIC Business & Marketing School y formación ejecutiva en liderazgo, estrategia y emprendimiento. Leonardo González toma el relevo de Florencio García, quien ha asumido la posición de Ventures Director dentro de Sigma. Sigma es una multinacional de la industria de consumo dedicada a la producción, comercialización y distribución de alimentos, con un portafolio de más de 100 marcas. La compañía opera en 17 países, atiende aproximadamente 640.000 puntos de venta y cuenta con más de 48.000 empleados, 65 plantas de producción, 191 centros de distribución y una flota de más de 8.000 vehículos. En Europa, Sigma fabrica y comercializa productos bajo marcas como Campofrío, Navidul, Revilla, Aoste, Cochonou, Justin Bridou, Marcassou, Nobre, Stegeman, Caroli, Better Balance y Snack’In For You, entre otras. La compañía está presente en ocho países europeos y exporta a más de 60 mercados en todo el mundo

Agencias

WAM. Crecimiento real para marcas en plena era digital

25/06/202625/06/2026 Patricia Fernández 167 Views creatividad integrada, datos, Estrategia de negocio, tecnología

Fundada en 2014, WAM es hoy la referencia independiente para las compañías que se niegan a elegir entre estrategia y

Media

IAS activa Quality Connect para dar visibilidad a los editores

19/06/202619/06/2026 Pilar Chacón 1430 Views tecnología

La compañía deja disponible la solución que permite a los editores ver las preferencias de calidad de medios establecidas por los anunciantes.

Marcas

Magnific negocia un ERE para 111 empleados en España

19/06/202619/06/2026 Pilar Chacón 232 Views creatividad, tecnología

La antigua Freepik atribuye el ajuste a causas organizativas y productivas tras su giro hacia la inteligencia artificial.

Agencias

Making Science lanza Perfect Fools, nueva marca creativa

17/06/202617/06/2026 Pilar Chacón 280 Views creatividad, tecnología

El lanzamiento se produce poco después de adquirir la agencia creativa sueca del mismo nombre.

Marketing Digital

The Trade Desk permitirá activar audiencias de Smartme Analytics

16/06/202616/06/2026 Pilar Chacón 273 Views publicidad programática, tecnología

Desde el segundo trimestre de 2026, los segmentos de consumo crossmedia de Smartme Analytics podrán activarse en el DSP de The Trade Desk.

Eventos

La IA obliga a reinventar la planificación de medios

15/06/2026 Pilar Chacón 691 Views Google, marketing, tecnología

La fragmentación de audiencias acelera el salto hacia un marketing predictivo, apoyado en datos, creatividad adaptativa y medición en tiempo real, como expusieron los participantes de Jakala Connect: The Future of Media, celebrado por Jakala e IPMARK el 11 de junio en Jakala Iberia.

DIGITAL TALKS: Inside AI by Invibes

Ainhoa Oyarbide (Eroski) en Inside AI by Invibes: “La IA hace que el marketing sea más preciso, ágil y útil”

12/06/202612/06/2026 Pilar Chacón 242 Views IA, marketing, tecnología

Ainhoa Oyarbide, directora de marketing, marca y comunicación de Eroski, analiza en Inside AI by Invibes cómo la inteligencia artificial

La promoción estará disponible para nuevos suscriptores de Electra+ Smart con el código SUMMER2026

Marcas

Electra celebra el verano futbolero con dos meses gratis de recarga inteligente

10/06/202611/06/2026 Patricia Fernández 167 Views patrocinio deportivo, tecnología

La campaña, con una promoción disponible hasta el 18 de julio, busca acompañar los desplazamientos estivales y acercar el ambiente de la competición al momento de cargar el coche.

a iniciativa, que comenzará en Baleares y prevé extenderse progresivamente a otros puntos de España, utilizará la tecnología de Adcities

Marcas

OK Mobility convierte sus vehículos en soportes publicitarios inteligentes

10/06/202610/06/2026 Patricia Fernández 439 Views IA, publicidad, tecnología

El proyecto permitirá incorporar campañas publicitarias en una selección de vehículos de la flota de alquiler y suscripción de la plataforma de movilidad global.

Media

Ogury lanza SONA para reducir la brecha entre planificación y ejecución

09/06/202609/06/2026 Pilar Chacón 247 Views agencias de medios, tecnología

Según datos de la adtech, su solución agéntica permite convertir un brief en una estrategia estructurada basada en personas en pocos clics, ahorrando entre 20 y 30 horas de trabajo.

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