Omnicom ha retirado las marcas Kinesso y Annalect como unidades independientes y ha integrado sus funciones en Omnicom Media Group y en las agencias del grupo. Los equipos asumirán desde estas estructuras los servicios vinculados con audiencias, tecnología publicitaria, medición y analítica.
La decisión forma parte de la estrategia del holding para simplificar su arquitectura tras la adquisición de Interpublic Group (IPG). La organización ha emprendido un proceso de racionalización que afecta a más de veinte marcas internas y busca incorporar sus capacidades tecnológicas directamente en las agencias.
La desaparición de Kinesso ha coincidido con la salida de Chloe Hawking, hasta ahora consejera delegada de la firma para EMEA. Su cargo ha quedado eliminado tras la integración. Jon Ghazi, consejero delegado de Annalect EMEA y responsable de crecimiento de la unidad, también ha abandonado Omnicom después de más de dos décadas en el grupo.
Annalect nació en 2010 para reunir varias funciones de datos y analítica de Omnicom. La marca ha participado en el desarrollo de Omni, la plataforma operativa del holding, y sus recursos pasarán ahora a la división de datos, tecnología y analítica.
Kinesso se creó en 2019 dentro de Interpublic como una unidad especializada en segmentación y optimización. Sus capacidades se incorporarán a la estructura comercial de Omnicom.
Según las informaciones publicadas sobre la reorganización, la empresa no prevé despidos y los equipos directivos de ambas unidades permanecerán en sus puestos. El grupo espera operar con una estructura más sencilla e integrar el uso de datos, tecnología e inteligencia artificial en la oferta de sus agencias.
