Aunque Búsqueda y Redes Sociales sigan acaparando el grueso de la inversión en Digital, CTV, Exterior Digital (DOOH) y Audio Digital serán los que mayor presupuesto atraigan.
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Tal y como se recoge de la edición XXVI del barómetro Trend Score, impulsado desde el Foro de Medios de la Asociación Española de Anunciantes (aea) y realizado por el equipo de Scopen.
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La compañía ha analizado 25 millones de datos, presentando tendencias y insights clave para inversiones digitales con data driven para el último trimestre de 2022.
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En julio, el volumen llegó a los 424,1 millones de euros, un 3,4% menos respecto al mismo mes de 2021. En el caso de agosto, el desembolso fue de 300,8 millones de euros, un 0,3% más.
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En el último año se ha contabilizado un 23% más de perfiles con más de 100.000 seguidores, y un 28% más de usuarios que acumulan una audiencia de más de un millón de personas.
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El principal sector ha sido Servicios Públicos y Privados, con 1.737 marcas y 5.473 creatividades.
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Se prevé que la inversión destinada a publicidad en redes sociales alcance los 226.000 millones de dólares a nivel global, un 23% más que en 2021.
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Un 81% de los publicistas globales tiene intenciones de invertir en publicidad en aplicaciones de juegos de 2022 a 2025.
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En Europa, las empresas suelen dedicar el 3,7% de sus ingresos a publicidad en medios y alcanzan, de media, un retorno de la inversión (ROI) de 75. El más bajo, comparado con el conseguido en otras regiones como Asia-Pacífico o Latinoamérica.
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La recesión económica global y la desaparición de las cookies (Apple) prevén un próximo año con partidas más bajas, especialmente, entre las pymes. Las redes sociales se estacan, registrando Meta su primera disminución anual de los ingresos publicitarios durante el segundo semestre de 2022.
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En el acumulado del año, descienden un 5% hasta los 368,4 millones de euros.
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En el segundo trimestre, Amazon ha movilizado más inversión publicitaria. Sus ingresos publicitarios crecen un 18% hasta los 8.757 millones de dólares. La partida de Servicios de Apple, donde engloba los ingresos por publicidad, sube un 12,1%.
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