La televisión aún se mantiene. La TV sigue atrayendo a los anunciantes, el año pasado las empresas, pertenecientes al sector de la alimentación, invirtieron el 65% del total (25.300 millones de dólares) en este medio, lo que ha supuesto un incremento interanual del 1%, con respecto a 2018. Una situación similar en el sector de bebidas (sin alcohol). Por su parte, Internet sigue aumentando aunque a un ritmo más lento en estos segmentos, que se han visto menos afectados por el auge del comercio electrónico.
Estas conclusiones están extraídas del último informe “Global Ad Trens. Benchmarking and investment for your product category”, elaborado por Warc, que analiza 23 mercados globales, incluidos Estados Unidos, Reino Unido y China.
Al igual que alimentación, el sector de bebidas (sin alcohol) también sigue apostando por la televisión, invirtiendo el año pasado 10.500 millones de dólares (+1,1%). Le sigue Internet, con 1.900 millones (+28,3%). La Red cada vez atrae más, aunque los formatos todavía generan una cantidad relativamente pequeña de la inversión (el 12,8%), lo que es casi tres veces menor que a nivel global.
Por su parte, Internet crece y está en la hoja de ruta de todas las empresas, especialmente, en el sector de servicios financieros (19.700 millones de dólares en 2018) y en el comercio minorista (21.500 millones de dólares). Ambas categorías han apostado por una plataforma potente para atender al nuevo consumidor. En el caso del primero, el gasto en medios se repartió de la siguiente manera: 19.700 millones de dólares en Internet (+24,4%), 12.900 millones en TV (+4,0%) y 3.700 millones en radio (+5,1%). En el caso del segundo, la inversión en televisión fue de 20.300 millones, que ha registrado una caída del 0,6% con respecto a 2017, mientras que el canal online crece un 9,1%.
En el caso de cosméticos, este segmento ha reducido su partida publicitaria en televisión, registrándose una caída del 3,9%, mientras que Internet creció en un 9,7%. También destaca la caída del 12% en los medios impresos (2.900 millones), aunque sigue representando el 11,4% del gasto en este sector. La inversión total en esta categoría fue de 25.700 millones de dólares (-3,6%).
