La inversión publicitaria en medios creció un 17,4% en el primer semestre
Medios impresos (prensa, revistas y dominicales) y cine, únicos canales con cifras negativas en el primer semestre de 2021.
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Dossier IPMARK – Anunciantes y Marcas 2021
Nueva edición del Dossier IPMARK- Anunciantes y Marcas 2021.
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Distribución y Restauración lideran la inversión publicitaria digital de junio
Amazon, la Comunidad de Madrid y El Corte Inglés, las marcas con mayor inversión publicitaria online durante el mes pasado.
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La inversión publicitaria global crece un 23,6% en el segundo trimestre
Los crecimientos experimentados en la inversión publicitaria a escala global durante el primer y segundo trimestre han llevado a WARC a elevar su previsión para finales de año: del +6,7% al +12,6%.
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Roger Sendra (Dentsu): “Invito a las marcas a ser valientes y liderar la inversión publicitaria en los nuevos canales digitales”
La irrupción en 2020 de la COVID-19 ha provocado cambios profundos en la forma en que se comportan los consumidores y, también, las marcas para con ellos. Roger Sendra, managing director & strategy lead en Dentsu, lo sabe muy bien. El ejecutivo pasó hace unos días por el Mobile World Congress, para participar en la presentación de un análisis sobre los nuevos patrones de compra y los criterios de toma de decisiones que se han desarrollado tras la pandemia. “Las marcas que prioricen ayudar a las personas a tener una vida más equilibrada y saludable física y mentalmente, caminarán hacia el éxito”, afirma.
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La Administración General del Estado, el mayor anunciante en España
Con una inversión en medios controlados de 41,91 millones en publicidad institucional y 85,41 millones en campañas comerciales, el Ejecutivo destinó un total de 127,32 millones de euros al desarrollo de las campañas planificadas. Una cifra que supera a las inversiones en medios controlados realizada por Orange (64,5 millones), Procter & Gamble (64,4 millones) y L’Oréal (61 millones).
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Los directores de marketing, prudentes con la inversión publicitaria
Siete de cada diez directores de marketing se muestran optimistas frente al segundo semestre de 2021. Sin embargo, a la hora de realizar inversión publicitaria se percibe cautela, por lo que buscan optimizar la inversión con la eficiencia en el retorno. De la misma forma, se ha consolidado tanto la inversión online como el ecommerce.
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La Administración invierte un 84,7% más en campañas institucionales
En 2020, la Administración General del Estado realizó 69 campañas institucionales y 47 comerciales, a las que destinó un montante de 133,27 millones de euros.
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La inversión publicitaria repunta un 66,4% en mayo
Respecto a abril de 2021 (419,2 millones de euros), la partida creció el pasado mes un 13,0% (473,7 millones). En el acumulado del año, la inversión suma un volumen de 1.955,6 millones de euros, un 14,85% más que en el mismo periodo de 2020 y desciende un 18,76% respecto a 2019.
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Amazon creará un identificador para impulsar la inversión en el marketplace
Funcionaría solo dentro de su plataforma, y estaría disponible tanto para los anunciantes a través de su DSP como para los editores, a través de APS.
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La inversión publicitaria repunta un 72,8% en abril
Todos los medios registran crecimientos durante el mes pasado, destacando el aumento del 620,8% en exterior.
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El mercado español de las bebidas alcohólicas crecerá un 28%
Debido al arraigo a la vida social en los bares, España será el país europeo que mejor se recupere con la apertura de estos establecimiento, según Zenith. Le siguen Reino Unido, Alemania y Francia. Las marcas de alcohol, así mismo, han crecido a través de un proceso de premiumización.
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