inversión publicitaria

La televisión se ha posicionado como primer medio en inversión publicitaria, con una partida de 375,2 millones de euros.

«Vamos hacia una situación un tanto kafkiana: dos datos de audiencia diferentes para una misma realidad convivirán con tres datos diferentes de inversión para esa misma realidad». Nuestro colaborador Eduardo Madinaveitia se pregunta en este artículo cuál de las cifras sobre inversión digital se aproxima más a la realidad y si en algún momento se podrá saber cuál de ellas es la verdadera.

En total, la partida ha alcanzado los 357 millones de euros, un 7,6% más que en febrero de 2021. Todos los medios presentan evoluciones positivas, salvo dominicales (-27,9%) y revistas (-7,5%).

Digital sigue al alza. Es el principal medio, con un volumen de 177,1 millones de euros, un 17,2% más que en enero de 2021. Televisión y revistas reducen su partida, con caídas interanuales del 1,4% y 0,2%, respectivamente.

Todos los medios han incrementado su inversión en 2021, respecto a los datos de 2020, salvo dominicales, con una caída del 27,1%.

Los medios digitales alcanzaron en 2021 un volumen de 3.121,3 millones de euros, un 15,0% más que en 2020. Destaca el repunte del 59,4% en DOOH y del 25,9% en TV.