Diarios (-10,7%) y Revistas (-10,0%), Dominicales (-0,6%), Televisión (-0,3%) y la división Search (-1,3%), registraron caídas de inversión en mayo. Cine, en cambio, fue el medio que más creció (+22,3%).
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«Medir el Retorno de la Inversión (ROI) de las inversiones en marketing es como correr una carrera en una competición: la carrera es importante, pero casi lo es más la preparación que hayas hecho para la misma», empieza Macarena Estévez, fundadora de Círculo de Ingenio Analítico, en este artículo para IPMARK.
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Los anunciantes del Viejo Continente siguen destinando mayor inversión en Digital. En 2022, la partida creció un 9,8% hasta los 86.000 millones de euros.
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El nuevo acuerdo marco sustituye al de 2020 y plantea un presupuesto máximo de 440 millones de euros.
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La inversión publicitaria en medios creció un 5,49% en abril, hasta los 437,1 millones de euros.
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El presupuesto de marketing de este año se ha reducido al 9,1% del total de ventas, frente al 9,5% de 2022. Para siete de cada 10 responsables de marketing, es insuficiente para ejecutar la estrategia completa.
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La farmacéutica ha adjudicado a Publicis Groupe la tarea de gestionar los datos y la tecnología, los medios y la producción creativa, mientras que IPG será el socio creativo principal.
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D’Angelo ha sido responsable de la nueva estrategia de planificación de medios de la multinacional, centrada en obtener más eficiencia de su presupuesto.
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Se trata de un marketplace publicitario de audio que posibilita a los anunciantes llegar a los oyentes de podcasts a gran escala, tanto dentro como fuera de la plataforma.
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El negocio publicitario de Google cae un 0,21% respecto al mismo periodo del año anterior. La publicidad en Amazon ha caído a doble dígito, en comparación con el anterior trimestre; y aunque Meta y Apple presentan crecimientos, estos apenas pasan del 5% y 7%, respectivamente.
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Todos los canales experimentaron subidas, excepto Televisión, con una caída del 5,4%, además de perder cuota de mercado (-2,1), hasta representar el 23,2%.
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El grupo publicitario inaugura su ejercicio fiscal con ventas por valor de 3.079 millones de euros, un 10% más que en el mismo periodo de 2022.
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