La inversión publicitaria crece a doble dígito en el primer semestre

La inversión publicitaria crece a doble dígito en el primer semestre de 2021

Digital lidera la inversión del primer semestre, con un volumen de 1.123,4 millones de euros (+20,1%), y se posiciona como el único medio que supera la partida publicitaria de hace dos años (1.118,9 millones).

La inversión publicitaria en medios en junio fue de 528,8 millones de euros, un 33,4% más que en el mismo mes de 2020 (396,4 millones). En el acumulado del año, la partida alcanza los 2.484,4 millones de euros, un 18,35% más que el primer semestre del año pasado (2.099,1 millones de euros). Frente a 2019, el desembolso es un 15,89% menor entre enero y junio (2.953,9 millones).

Digital lidera la inversión del primer semestre, con un desembolso de 1.123,4 millones de euros, un 20,1% más que en el mismo periodo de 2020 (935,5 millones) y de un +0,4% respecto a 2019 (1.118,9 millones), posicionándose como el único medio que supera la inversión de hace dos años. Y sólo en junio, este canal registró una partida de 238,6 millones de euros, un 24,9% más que el mismo mes de 2020 (191,1 millones de euros), según datos de InfoAdex (incluye medios y soportes no controlados).

Al desglosar este canal, websites (display y video) registra el mayor crecimiento, del 35,8%, hasta los 442,6 millones de euros. Le sigue redes sociales (display y video), con 299,2 millones (+15,6%) y search, con 381,6 millones (+8,7%).

La partida en TV crece un 22,9%

El segundo medio, en volumen, recae de nuevo en la televisión. Registró una inversión publicitaria de 873,7 millones de euros, un 22,9% más que en el primer semestre de 2020 (710,8 millones). En junio, la partida en TV fue de 178,3 millones, un 33,8% más que junio del año pasado (133,2 millones). 

Por grupos, la inversión publicitaria de las televisiones nacionales en abierto ha sido de 780,4 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,3%. Mediaset España, con un crecimiento del 22,6%, ha alcanzado la cifra de 377,7 millones (cuota del 43,2%), y Atresmedia, con 356 millones (+22,2%), con una cuota del 40,7%. Las TV autonómicas alcanzaron la partida de 38,5 millones, con un aumento del 20,8% sobre los 31,9 millones del periodo de 2020. La cuota en el mercado, del 4,4%.

Los canales de pago muestran en este primer semestre un incremento del 37,2%, alcanzando una facturación de 53,7 millones de euros, frente a los 39,1 millones del año pasado, consiguiendo una cuota del 6,1% del mercado.

Radio repunta un 15,2% en el primer semestre

El tercer medio, la radio, registró una partida publicitaria de 190,1 millones de euros entre enero y junio, creciendo su volumen un 15,2% respecto al periodo de 2020 (165 millones de euros). En junio, la inversión fue de 37,8 millones, un 21% más, frente al mismo mes del año pasado (31,2 millones). 

Cine crece un 6.020% en junio

Le sigue, exterior, con 83,8 millones de euros en el primer semestre, a pesar de reducir el desembolso en un 8,2% respecto al mismo periodo del año anterior, cuando estaba en 91,2 millones. Al analizar junio, la partida fue de 20,3 millones, un 118,6% más (9,3 millones). 

A continuación, revistas, con 65,1 millones, entre enero y junio de 2021, (un 13,4% más); y dominicales, con 3,5 millones (un 29,3% menos). Y analizar sólo junio, el medio revistas subió un 102,5%, con 15,6 millones; y dominicales, incrementó un 66,5%, con 0,7 millones. Y por último, cine, con una inversión publicitaria de 1,7 millones de euros en el primer semestre, un 65,7% menos que en 2020 (4,9 millones de euros). Destaca el repunte del 6.020% en junio (0,6 millones), respecto al mismo mes del año pasado, cuando la partida estaba prácticamente a cero euros.