La inversión publicitaria repunta un 66,4% en mayo

La inversión publicitaria repunta un 66,4% en mayo

Respecto a abril de 2021 (419,2 millones de euros), la partida creció el pasado mes un 13,0% (473,7 millones). En el acumulado del año, la inversión suma un volumen de 1.955,6 millones de euros, un 14,85% más que en el mismo periodo de 2020 y desciende un 18,76% respecto a 2019.

La inversión publicitaria en medios mantiene el ritmo de estos últimos meses, con crecimientos y cada vez más cerca de las cifras de 2019. En mayo, la partida fue de 473,7 millones de euros, un 66,4% más respecto al mismo mes de 2020, cuando el volumen fue de 284,6 millones de euros. Frente a abril de 2021 (419,2 millones), el incremento ha sido del 13,0%. 

Todos los medios registraron el mes pasado evoluciones positivas respecto al mes de mayo del año pasado. Exterior vuelve a experimentar el repunte más elevado, del +771,4% hasta los 16,4 millones de euros, frente a los 1,9 millones de euros invertidos en el mismo mes de 2020. Aún lejos de las cifras de hace dos ejercicios, cuando la partida estaba en 38,4 millones, según datos de InfoAdex (incluye medios y soportes no controlados).

Digital nuevamente destaca en la tabla de soportes por volumen de inversión, alcanzando los 210,6 millones de euros, un 31,5% más que en el mismo mes 2020, cuando la partida estaba en 160,1 millones de euros de 2020. Reduce la distancia con 2019, cuando el volumen estaba en 233,1 millones. De este canal, la división websites (display+vídeo) tiene el mayor repunte, del +65,6% (86,2 millones), seguida de redes sociales (+18,4%, con 59,1 millones) y search (+12,3%, con 65,3 millones). 

En volumen, le sigue la televisión, con una partida publicitaria en medios de 162,5 millones de euros, un 111,1% más que en mayo de 2020 (77,0 millones) y del -18,6% respecto al mismo mes de 2019 (199,8 millones de euros). Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se situó en mayo en los 36,3 millones (+74,5%). 

Le sigue diarios, con 32,4 millones de euros (+75,1%); revistas, sexto medio, aumentó su cifra un 142,4% y llegó a los 15,2 millones de euros; cine, otro de los más afectados, deja el último lugar de la lista, registrando nuevamente 0,2 millones de euros en mayo de 2021. Suplementos y dominicales, registra también una partida de 0,2 millones de euros, e incrementa su cifra un 76,5% respecto a  mayo de 2020, aunque desciende un -71,42% frente al mes anterior (0,7 millones de euros).

Respecto a los datos de 2019 (586,1 millones de euros), la inversión publicitaria registrada en mayo de 2021 (473,7 millones de euros) ha descendido un 19,2%. En el acumulado del presente año, la partida alcanza los 1.955,6 millones de euros, un 14,85% más que en el mismo periodo de 2020 (1.703,7 millones de euros) y desciende un 18,76% respecto a 2019 (2.407,3 millones de euros)