La inversión publicitaria repunta un 72,8% en abril

La inversión publicitaria repunta un 72,8% en abril

Todos los medios registran crecimientos durante el mes pasado, destacando el aumento del 620,8% en exterior.

La inversión publicitaria mantiene la senda del crecimiento y empieza a dejar atrás los datos negativos provocados por la pandemia. En abril, la partida alcanzó los 419,2 millones de euros, un 72,8% más que en el mismo mes del año pasado, cuando el volumen registrado fue de 242,5 millones. Frente a marzo de 2021 (407,4 millones), el crecimiento ha sido del 2,89%.

Todos los medios han registrado crecimientos en abril respecto al mismo periodo de 2020. Destaca, el repunte del 620,8% en exterior, con un desembolso del 11,7 millones de euros en el mes pasado, frente a los 1,6 millones de abril de 2020, según datos de IndoAdex (incluye medios y soportes no controlados).

Por volumen, Digital vuelve a ocupar la primera posición, con una inversión de 188,2 millones de euros en abril de 2021, un 36,6% más que en el mismo mes del año pasado (137,7 millones). Al desglosar este soporte, search (+14,1%), website (+82,4%) y redes sociales (+17,1%) han registrado crecimientos. Cabe destacar que website y RRSS son los únicos soportes que han mejorado sus cifras este 2021 respecto a los datos de 2019, con repuntes del 14,4% (79,4 millones de euros este año) y 4,2% (51,3 millones de euros), respectivamente.

Televisión, nuevamente, se posiciona en segunda lugar por volumen de inversión publicitaria en España, con un total de 153,2 millones de euros, un 151,1% más que en abril de 2020 (61 millones de euros). Le sigue radio, con 33,6 millones de euros y un aumento del 79,7% respecto a 2020. En cuarto lugar, diarios, con 23,3 millones de euros (+31,9%), seguido de exterior, con 11,7 millones (+620,8%); revistas, con 8,4 millones (+50,5%);  dominicales, con 0,7 millones (+122,1%) y en la cola, cine, con 0,2 millones de euros, mejorando su cifra en comparación con 2020 cuando el volumen fue de cero euros.

A pesar de registrar datos positivos en abril de 2021, el volumen registrado fue un 14% menor que en el mismo mes de 2019 (487,2 millones de euros). En el acumulado de 2021, la inversión publicitaria ha experimentado un leve aumento del 0,05% hasta los 1.481,9 millones de euros, frente a los 1.418,1 millones de 2020. Respecto al acumulado de hace dos años, la partida ha caído un 15,63%.