La inversión publicitaria en medios creció un 17,4% en el primer semestre.

La inversión publicitaria en medios creció un 17,4% en el primer semestre

Medios impresos (prensa, revistas y dominicales) y cine, únicos canales con cifras negativas en el primer semestre de 2021.

La inversión publicitaria mantiene la senda de crecimiento en 2020. En este primer semestre, el volumen fue de 2.812,9 millones de euros, un 17,4% más que en el mismo periodo del año anterior, cuando la partida registrada fue de 2.396,9 millones de euros. 

Todos los medios registran datos positivos, salvo los impresos y el cine, según el Índice Inversión Publicitaria (i2p), del primer semestre de 2021, de Arce Media, en colaboración con Mediahotline. La partida publicitaria en prensa cae un 5,6% hasta los 146,9 millones de euros, frente a los 155,6 millones de 2020; las revistas, con 35,3 millones de euros, desciende su inversión un 18% en comparación con el volumen del año pasado (43,1 millones de euros). El último impreso, dominicales, un 1,1% menos hasta los 6,2 millones de euros.

Por su parte, el cine, uno de los soportes más castigados en esta pandemia, ha visto reducida su partida un 10,4% en el primer semestre de 2021, hasta los 5,6 millones de euros (6,2 millones, en 2020).

El primer medio, por volumen, la televisión registró una partida de 866,3 millones de euros en este primer semestre de 2021, un 22,6% más que en el mismo periodo del año pasado (706,9 millones), representando una cuota del 30,8, un 1,3 puntos porcentuales más que en 2020. 

Los dos principales grupos privados de televisión representan el 84,2% de la inversión en este medio. Mediaset y Atresmedia, con 373,2 millones de euros y 356,6 millones de euros, respectivamente.

RRSS y Search, en alza

Los medios digitales, en segunda posición en volumen de inversión, registró 355,3 millones de euros, un 27% más que 2020 (279,9 millones). En digital, sin contar medios convencionales, destaca el crecimiento de los bloques de redes sociales (+19,5%, hasta 483,2 millones de euros); search (+14,5%, hasta los 511,6 millones de euros); influencers (+21,4%, hasta los 25,4 millones de euros); y clasificados digitales (+2,8%, hasta los 109,6 millones). 

Radio sigue creciendo

La radio registró una partida de 171,3 millones de euros en el primer semestre de 2021, un 18,1% más que en el mismo periodo del año pasado (145,1 millones de euros). Le sigue, en importancia, exterior, con 96,1 millones de euros, un 28,6% más que en 2020 (279,9 millones de euros).