Los gigantes de la publicidad digital, Google y Meta, han cerrado su ejercicio 2022 con caídas en su negocio publicitario. Otras dos Big Tech, Amazon y Apple, experimentan sin embargo una tendencia contraria, con crecimientos de su negocio de publicidad de un 19% y 6,4%, respectivamente.
Según los resultados presentados por las distintas compañías ante sus inversores, las dos mayores empresas de publicidad digital, Google y Meta, han finalizado 2022 con una caída de la inversión gestionada en sus plataformas.
De acuerdo a las cifras reflejadas por Alphabet, matriz de Google, correspondientes al cuarto trimestre de 2022, las ventas de Google Advertising han alcanzado los 59.042 millones de dólares, un 3,59% menos que lo experimentado en el último trimestre de 2021.
Esta caída ha sido mayor en Youtube, donde han percibido un montante de 7.963 millones, un 7,76% menos que en el último trimestre de 2021. La Red de Búsqueda de Google continúa, por otro lado, atrayendo inversión, aunque de nuevo esta vez resulta inferior a lo gestionado hace un año: del orden de un 1,61% menos, pasando de los 43.301 millones a los 42.604 millones.
Esta caída de los ingresos publicitarios también lo han notado en Meta. La firma que dirige Mark Zuckerberg y propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp, ha ingresado en el último trimestre un 4,24% menos respecto a lo obtenido un año antes, pasando de los 32.639 millones a 31.254 millones.
En el cuarto trimestre de su ejercicio, las impresiones publicitarias de sus aplicaciones se han elevado un 23%, lo que ha originado que el precio medio por anuncio haya descendido un 22%. En el conjunto del año, las impresiones se han visto también impulsadas, del orden de un 18%, dejando una reducción del coste medio por anuncio del 16%.
Desde Meta han informado asimismo de un mayor número de usuarios activos en sus aplicaciones, tanto de forma diaria – las aplicaciones de Meta suman 2.960 millones de usuarios activos diarios, un 5% más que en 2021-, como mensual – 3.740 millones, un 4% más alto-.
Más ventas de publicidad en Amazon y Apple
Por otro lado, son cada vez más los anunciantes que dedican una partida o incluso un mayor presupuesto a la publicidad en Amazon. En el último trimestre de 2022, las ventas de Amazon Advertising han alcanzado los 11.557 millones de dólares, un 19% más que en el último trimestre de 2021, cuando la compañía percibió 9.716 millones.
En el caso de Apple, los ingresos obtenidos por publicidad han ayudado a salvar las cuentas de su primer trimestre de 2023 – de octubre a diciembre de 2022-. Las ventas de su partida de Servicios, donde engloba los ingresos de Apple Advertising, se han situado en los 20.766 millones de dólares, un 6,4% más que en el mismo periodo de 2021.
