Global lanza un nuevo circuito exterior en Metro Barcelona
El circuito Brighter & Impact cuenta con cuatro pantallas digitales distribuidas en las paradas de Passeig de Gràcia, Universitat y Espanya.
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inversión publicitaria
La TV, único medio con caída de inversión de enero a noviembre
La inversión publicitaria en España alcanza 5.537,7 millones de euros de enero a noviembre de 2025 (+0,3%). TV cae un 5,5% y Exterior y Otros Websites lideran el crecimiento, según InfoAdex.
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La TV resiste en 2025 con 47 millones de espectadores únicos españoles
Barlovento Comunicación prevé que la inversión publicitaria en televisión cierre 2025 con unos ingresos estimados en torno a 1.750 millones de euros.
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Los walled gardens acapararán el 58% de la inversión publicitaria global en 2026
Se prevé que Alphabet, Amazon y Meta continúen atrayendo más inversión publicitaria, que este año cerrará con un crecimiento del 8,9% respecto a 2024.
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Los ingresos globales de publicidad crecerán un 8,8% en 2025
Según las previsiones de WPP Media, la industria publicitaria habrá movido 1,14 billones de dólares este año, con vistas a crecer un 7,1% en 2026.
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Los CMOs, optimistas en resultados, pesimistas en presupuesto
Aunque más de la mitad de responsables de marketing a nivel global espera que sus negocios vayan mejor en 2026, solo un 19% espera una mayor partida.
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La inversión publicitaria registró un leve crecimiento del 0,3% hasta octubre
Televisión lidera la inversión pero cae un 5,6% en el acumulado y un 3,1% en octubre; también retroceden Revistas hace dos meses (-2,7%) y Diarios + Dominicales en enero-octubre (-0,1%).
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Iván Lozano (Amazon Ads): “La IA no sustituye la planificación, sino que la potencia y la hace más efectiva”
En esta entrevista exclusiva con IPMARK, el responsable de ventas publicitarias de Amazon Ads en España nos detalla las últimas novedades de su DSP, entre ellas, el acuerdo con Netflix y cómo se materializa ésta a nivel medición. “Amazon y Kantar colaboran en la medición de audiencias y datos para ayudar a los anunciantes como lo demuestra el acuerdo entre Prime Video y Kantar Media para usar el servicio Cross-Platform View”.
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Los medios tradicionales recuperan peso en el mix publicitario
En la segunda edición de Next Media, organizada por Insights + Analytics (I+A) y AIMC en Madrid, marcas como Iberdrola, Coca-Cola, Mahou San Miguel e ING subrayaron atributos como la credibilidad, el reposo de consumo y el brand safety de estos canales, aunque reclamaron más propuestas transmedia y una medición crossmedia de fuente única que permita evaluar su aportación al ROI con mayor precisión.
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Los responsables de marketing, menos optimistas respecto a 2026
Un 54% de profesionales a nivel global cree que las cosas irán mejor el próximo año, 11 puntos menos que los que afirmaban lo mismo para 2025.
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La medición crossmedia, una cuestión de voluntad
El sector reunido en la Jornada UTECA 2025 coincide en que la industria dispone de herramientas para una medición unificada, pero falta el acuerdo necesario entre medios y plataformas para hacerla posible.
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La inversión publicitaria en medios, estable hasta septiembre
Televisión y Diarios + Dominicales fueron los medios con datos negativos entre enero y agosto de 2025, mientras que Exterior, Cine y Otros Websites siguen liderando los incrementos publicitarios.
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