Los responsables de marketing, menos optimistas respecto a 2026
Un 54% de profesionales a nivel global cree que las cosas irán mejor el próximo año, 11 puntos menos que los que afirmaban lo mismo para 2025.
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inversión publicitaria
La medición crossmedia, una cuestión de voluntad
El sector reunido en la Jornada UTECA 2025 coincide en que la industria dispone de herramientas para una medición unificada, pero falta el acuerdo necesario entre medios y plataformas para hacerla posible.
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La inversión publicitaria en medios, estable hasta septiembre
Televisión y Diarios + Dominicales fueron los medios con datos negativos entre enero y agosto de 2025, mientras que Exterior, Cine y Otros Websites siguen liderando los incrementos publicitarios.
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Atresmedia nota la caída de la inversión publicitaria
Los ingresos procedentes de publicidad en contenido audiovisual caen un 5,7% frente al mismo periodo de 2024. La inversión en radio aumenta un 4,5%.
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La inversión publicitaria en LinkedIn crecerá un 18,3% en 2025
La expansión de las campañas B2B en televisión conectada (CTV), el auge de los creadores B2B y el mayor gasto publicitario de las compañías de IA generativa en la plataforma explicarían este crecimiento a doble dígito, que se volvería a producir en 2026 y 2027.
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El marketing de influencers en España gana protagonismo en el presupuesto
Se calcula que la partida acapare entre el 20% y el 50% del presupuesto de marketing en 2026, frente a la media europea cuyo máximo se encuentra en el 35%.
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Dossier IPMARK – Retail Media 2025
Continúa siendo uno de los motores de mayor crecimiento dentro de la inversión publicitaria digital. Las tasas de expansión seguirán
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Meta concede flexibilidad a los anunciantes que usan Advantage+
Les permite configurar con la API de marketing no invertir hasta el 5% del presupuesto en determinados emplazamientos.
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La inversión publicitaria cayó un 0,7% hasta agosto
Televisión, principal medio por volumen de inversión, registró una caída cercana al 7%. En el lado positivo, Exterior o Cine mantienen la senda de crecimiento.
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Magnite compra Streamr.ai para acercar la inversión CTV a las pymes
Ofrecerá a sus clientes las herramientas de IA que permiten a las pymes acceder a la Televisión Conectada (CTV) como entorno publicitario.
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Google se asocia con Criteo para adentrarse en el on-site de Retail Media
El acuerdo contempla en concreto el acceso al inventario de Criteo mediante Search Ads 360 de Google, aunque se prevé extenderlo a otras herramientas de Marketing Platform.
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La inversión en PR crece un 6,7% en 2025 y alcanza los 241.000 euros de media
El ‘PR SCOPE España 2025/26’ confirma el crecimiento de marca/producto y social media como áreas clave de inversión para los próximos dos años, y sitúa a LLYC, Atrevia, Ogilvy, apple tree y Axicom entre las consultoras mejor valoradas.
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