La inversión publicitaria en España alcanza 5.537,7 millones de euros de enero a noviembre de 2025 (+0,3%). TV cae un 5,5% y Exterior y Otros Websites lideran el crecimiento, según InfoAdex.
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Barlovento Comunicación prevé que la inversión publicitaria en televisión cierre 2025 con unos ingresos estimados en torno a 1.750 millones de euros.
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Se prevé que Alphabet, Amazon y Meta continúen atrayendo más inversión publicitaria, que este año cerrará con un crecimiento del 8,9% respecto a 2024.
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Según las previsiones de WPP Media, la industria publicitaria habrá movido 1,14 billones de dólares este año, con vistas a crecer un 7,1% en 2026.
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Aunque más de la mitad de responsables de marketing a nivel global espera que sus negocios vayan mejor en 2026, solo un 19% espera una mayor partida.
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Televisión lidera la inversión pero cae un 5,6% en el acumulado y un 3,1% en octubre; también retroceden Revistas hace dos meses (-2,7%) y Diarios + Dominicales en enero-octubre (-0,1%).
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En esta entrevista exclusiva con IPMARK, el responsable de ventas publicitarias de Amazon Ads en España nos detalla las últimas novedades de su DSP, entre ellas, el acuerdo con Netflix y cómo se materializa ésta a nivel medición. “Amazon y Kantar colaboran en la medición de audiencias y datos para ayudar a los anunciantes como lo demuestra el acuerdo entre Prime Video y Kantar Media para usar el servicio Cross-Platform View”.
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En la segunda edición de Next Media, organizada por Insights + Analytics (I+A) y AIMC en Madrid, marcas como Iberdrola, Coca-Cola, Mahou San Miguel e ING subrayaron atributos como la credibilidad, el reposo de consumo y el brand safety de estos canales, aunque reclamaron más propuestas transmedia y una medición crossmedia de fuente única que permita evaluar su aportación al ROI con mayor precisión.
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Un 54% de profesionales a nivel global cree que las cosas irán mejor el próximo año, 11 puntos menos que los que afirmaban lo mismo para 2025.
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El sector reunido en la Jornada UTECA 2025 coincide en que la industria dispone de herramientas para una medición unificada, pero falta el acuerdo necesario entre medios y plataformas para hacerla posible.
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Televisión y Diarios + Dominicales fueron los medios con datos negativos entre enero y agosto de 2025, mientras que Exterior, Cine y Otros Websites siguen liderando los incrementos publicitarios.
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Los ingresos procedentes de publicidad en contenido audiovisual caen un 5,7% frente al mismo periodo de 2024. La inversión en radio aumenta un 4,5%.
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