La expansión de las campañas B2B en televisión conectada (CTV), el auge de los creadores B2B y el mayor gasto publicitario de las compañías de IA generativa en la plataforma explicarían este crecimiento a doble dígito, que se volvería a producir en 2026 y 2027.
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Se calcula que la partida acapare entre el 20% y el 50% del presupuesto de marketing en 2026, frente a la media europea cuyo máximo se encuentra en el 35%.
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Continúa siendo uno de los motores de mayor crecimiento dentro de la inversión publicitaria digital. Las tasas de expansión seguirán
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Les permite configurar con la API de marketing no invertir hasta el 5% del presupuesto en determinados emplazamientos.
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Televisión, principal medio por volumen de inversión, registró una caída cercana al 7%. En el lado positivo, Exterior o Cine mantienen la senda de crecimiento.
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Ofrecerá a sus clientes las herramientas de IA que permiten a las pymes acceder a la Televisión Conectada (CTV) como entorno publicitario.
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El acuerdo contempla en concreto el acceso al inventario de Criteo mediante Search Ads 360 de Google, aunque se prevé extenderlo a otras herramientas de Marketing Platform.
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El ‘PR SCOPE España 2025/26’ confirma el crecimiento de marca/producto y social media como áreas clave de inversión para los próximos dos años, y sitúa a LLYC, Atrevia, Ogilvy, apple tree y Axicom entre las consultoras mejor valoradas.
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A pesar de que 8 de cada 10 compras se realizan en tienda física, solo un 49% de compradores afirma prestar atención a los anuncios vistos en el establecimiento frente al 67% que se fija en los banners y vídeos encontrados en la web y/o app de un retailer.
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Se estima que la partida alcance los 7.710 millones de euros en 2025. El impulsor seguirá siendo la publicidad digital, con un crecimiento esperado del 16,1%.
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España es el sexto mercado con el mayor montante esperado, una partida de 4.940 millones. La inversión en publicidad digital continuará creciendo a doble dígito de aquí a 2029.
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Televisión, Search y Revistas fueron los medios con descensos presupuestarios hasta junio, del -5,9%, -0,6% y -0,6%, respectivamente.
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