El sector reunido en la Jornada UTECA 2025 coincide en que la industria dispone de herramientas para una medición unificada, pero falta el acuerdo necesario entre medios y plataformas para hacerla posible.
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Televisión y Diarios + Dominicales fueron los medios con datos negativos entre enero y agosto de 2025, mientras que Exterior, Cine y Otros Websites siguen liderando los incrementos publicitarios.
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Los ingresos procedentes de publicidad en contenido audiovisual caen un 5,7% frente al mismo periodo de 2024. La inversión en radio aumenta un 4,5%.
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La expansión de las campañas B2B en televisión conectada (CTV), el auge de los creadores B2B y el mayor gasto publicitario de las compañías de IA generativa en la plataforma explicarían este crecimiento a doble dígito, que se volvería a producir en 2026 y 2027.
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Se calcula que la partida acapare entre el 20% y el 50% del presupuesto de marketing en 2026, frente a la media europea cuyo máximo se encuentra en el 35%.
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Continúa siendo uno de los motores de mayor crecimiento dentro de la inversión publicitaria digital. Las tasas de expansión seguirán
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Les permite configurar con la API de marketing no invertir hasta el 5% del presupuesto en determinados emplazamientos.
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Televisión, principal medio por volumen de inversión, registró una caída cercana al 7%. En el lado positivo, Exterior o Cine mantienen la senda de crecimiento.
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Ofrecerá a sus clientes las herramientas de IA que permiten a las pymes acceder a la Televisión Conectada (CTV) como entorno publicitario.
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El acuerdo contempla en concreto el acceso al inventario de Criteo mediante Search Ads 360 de Google, aunque se prevé extenderlo a otras herramientas de Marketing Platform.
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El ‘PR SCOPE España 2025/26’ confirma el crecimiento de marca/producto y social media como áreas clave de inversión para los próximos dos años, y sitúa a LLYC, Atrevia, Ogilvy, apple tree y Axicom entre las consultoras mejor valoradas.
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A pesar de que 8 de cada 10 compras se realizan en tienda física, solo un 49% de compradores afirma prestar atención a los anuncios vistos en el establecimiento frente al 67% que se fija en los banners y vídeos encontrados en la web y/o app de un retailer.
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