La inversión publicitaria en medios alcanzó los 568,5 millones de euros en mayo de 2026, lo que supone un crecimiento del 3,6% respecto al mismo mes del año anterior, cuando el volumen registrado fue de 548,8 millones de euros, según los datos de InfoAdex.
El avance del mercado publicitario en mayo estuvo impulsado por el crecimiento de cine (+35,7%), redes sociales (+11,8%), search (+9,6%), exterior (+8,1%), diarios y dominicales (+1,9%) y websites (+1,9%), mientras que televisión se mantuvo prácticamente estable (-0,2%) y radio + audio digital (-1,7%) y revistas (-5,8%) registraron descensos frente al mismo periodo de 2025.
Por volumen de inversión, Televisión volvió a ocupar la primera posición del ranking, con 166,2 millones de euros y una cuota del 29,2% sobre el total del mercado. El medio, no obstante, se mantuvo prácticamente plano en la comparativa interanual, con una ligera caída del 0,2%.
En segunda posición se situaron Redes Sociales, que alcanzaron los 82,8 millones de euros en mayo, un 11,8% más. Muy cerca se situó Search, con 82,2 millones de euros y un incremento del 9,6% respecto al mismo mes del año anterior.
Diarios y Dominicales ocuparon el cuarto lugar por volumen de inversión, con 69,5 millones de euros, un 1,9% más que en mayo de 2025. A continuación, Radio + Audio Digital se situó en 54,3 millones de euros, con un descenso del 1,7%. InfoAdex incluye dentro de audio digital los podcasts y las plataformas de streaming de música.
En sexta posición aparece Websites, que alcanzó los 48,7 millones de euros, tras crecer un 1,9%. Por su parte, Exterior elevó su inversión un 8,1%, hasta los 45,1 millones de euros.
En el lado negativo, Revistas registró una inversión de 17,8 millones de euros, un 5,8% menos que en mayo de 2025. Cine, pese a ser el medio con menor volumen de inversión, fue el que más creció en términos relativos, con un avance del 35,7%, hasta los 2 millones de euros.
El acumulado del año se eleva un 4,2%
En el acumulado de los cinco primeros meses del año, la inversión publicitaria alcanza los 2.416,3 millones de euros, un 4,2% más que en el mismo periodo de 2025, cuando la cifra se situó en 2.318,5 millones de euros.
Entre enero y mayo, Televisión concentra el mayor volumen de inversión, con 742,7 millones de euros y una cuota del 30,7%, tras crecer un 1,6%. Le siguen Search, con 375,4 millones de euros y un alza del 7,9%, y Redes Sociales, con 343,7 millones de euros y un crecimiento del 11,7%.
Diarios y Dominicales ocupan la cuarta posición, con 264,8 millones de euros, aunque retroceden ligeramente un 0,3%. Radio + Audio Digital suma 234,4 millones de euros, un 1,6% más, mientras que Websites alcanza los 206 millones de euros, con un crecimiento del 7,4%.
En el acumulado anual, Exterior aumenta un 4,7%, hasta los 166,5 millones de euros. Revistas cae un 2,3%, hasta los 75 millones, y Cine crece un 8,6%, con 7,7 millones de euros entre enero y mayo.
