La inversión publicitaria en medios ha alcanzado los 3.039,9 millones de euros durante el primer semestre de 2026, lo que supone un crecimiento del 4,7% respecto a los 2.903,6 millones registrados entre enero y junio del año anterior, según los datos publicados por InfoAdex.
Televisión se mantiene como el primer medio por volumen de inversión, con 916,7 millones de euros y un avance interanual del 2,1%. Search ocupa la segunda posición tras crecer un 8,4%, hasta los 466,8 millones, mientras que Redes Sociales aumenta un 11,9% y alcanza los 426,7 millones.
Diarios y dominicales se sitúan en cuarto lugar, con 344,1 millones de euros, un 0,2% más que en el primer semestre de 2025. Radio y audio digital elevan su inversión un 3,3%, hasta los 293 millones, por delante de Websites, que registra 260,3 millones tras crecer un 6,8%.
Exterior aumenta un 5%, hasta los 223,7 millones, y Cine mejora un 7,4%, con una inversión de 9,9 millones.
Por su parte, Revistas es el único medio que reduce su partida durante el periodo, con un descenso del 2,3%, hasta los 98,8 millones de euros.
La televisión lineal pierde un 2,8%
Aunque el conjunto de televisión ha incrementado su inversión al sumar las partidas digital y no digital, la televisión lineal ha reducido sus ingresos publicitarios un 2,8% durante los seis primeros meses del año. La cifra se ha situado en 759,5 millones de euros, frente a los 781,7 millones del mismo periodo de 2025.
Las televisiones nacionales en abierto han ingresado 678,7 millones de euros, un 3,1% menos, y concentran el 89,4% de la inversión en televisión lineal. Atresmedia ha alcanzado los 318,9 millones, con una caída del 1,8%, mientras Mediaset España ha registrado 302,8 millones, un 4,1% menos.
Las televisiones autonómicas también han reducido su inversión un 3,4%, hasta los 40,7 millones. Los canales de pago son el único grupo que crece dentro de la TV lineal, con un avance del 2,5% y una inversión de 39,1 millones de euros.
| Medio | Evolución vs. 2025 | No digital | Digital | Total 2026 | Cuota |
|---|---|---|---|---|---|
| Cine | 7,4% | 9,9 | — | 9,9 | 0,3% |
| Diarios + Dominicales | 0,2% | 144,7 | 199,5 | 344,1 | 11,3% |
| Exterior | 5,0% | 117,3 | 106,4 | 223,7 | 7,4% |
| Radio + Audio digital | 3,3% | 247,8 | 45,2 | 293,0 | 9,6% |
| Revistas | -2,3% | 66,8 | 32,0 | 98,8 | 3,2% |
| Televisión | 2,1% | 759,5 | 157,2 | 916,7 | 30,2% |
| Redes sociales | 11,9% | — | 426,7 | 426,7 | 14,0% |
| Search | 8,4% | — | 466,8 | 466,8 | 15,4% |
| Websites | 6,8% | — | 260,3 | 260,3 | 8,6% |
| Total medios | 4,7% | 1.345,8 | 1.694,1 | 3.039,9 | 100,0% |
Según InfoAdex, audio digital incluye pódcast y plataformas de streaming de música, mientras que websites no incorpora los medios de comunicación. Televisión incluye TVE.
La partida creció un 6,6% en junio
En junio, la inversión publicitaria alcanzó los 623,6 millones de euros, un 6,6% más que en el mismo periodo de 2025 (585,2 millones de euros). Redes sociales creció un 12,9%, Search un 10,5% y televisión un 4,7%, mientras Revistas fue el único medio que descendió, un 2,2%.
El marketing directo en papel mueve 24,1 millones
InfoAdex ha alcanzado un acuerdo con Correos para comenzar a publicar mensualmente datos sobre la inversión en marketing directo en papel. Las cifras se desglosarán por sectores y se calcularán a partir del número de envíos realizados por Grupo Correos.
La inversión acumulada en esta actividad ha ascendido a 24,14 millones de euros entre enero y junio de 2026. Venta a distancia y promocional encabeza el reparto, con 6,52 millones de euros y una cuota del 27%.
Distribución y gran consumo, categoría que también incluye editoriales y prensa, ocupa la segunda posición con 5,35 millones de euros y el 22,2% de la inversión. Le sigue el apartado de otras empresas, que reúne 4,89 millones y representa el 20,3%.
Estos tres segmentos han concentrado conjuntamente el 69,5% de la inversión en marketing directo en papel durante el primer semestre, con cerca de 16,8 millones de euros.
Los operadores logísticos han destinado 3,02 millones de euros a esta actividad y han alcanzado una cuota del 12,5%. Asociaciones, fundaciones, ONG y colegios profesionales han registrado 2,54 millones, el 10,5% del total. La inversión procedente del sector servicios se ha situado en 1,55 millones de euros, equivalente al 6,4%, mientras banca y seguros ha cerrado el semestre con 253.704 euros y una participación del 1,1%.
Por meses, mayo ha registrado la cifra más alta del semestre, con 4,61 millones de euros, seguido de junio, con 4,46 millones. Febrero ha alcanzado 4,08 millones y marzo ha cerrado con 3,83 millones. Enero ha sumado 3,64 millones, mientras abril ha anotado el dato más bajo, con 3,52 millones.
