La Caseta ha presentado El romance del lienzo en blanco, una campaña que utiliza este concepto como metáfora del trabajo creativo y del significado que adquiere durante el verano para los profesionales de la publicidad y la comunicación.
La acción parte de la idea de que cada nuevo briefing obliga a los equipos a enfrentarse a una página vacía en la que deben encontrar una propuesta creativa, cumplir unos plazos y responder a las expectativas del cliente. Durante las vacaciones, ese mismo lienzo deja de representar una tarea pendiente y se transforma en un espacio para descansar, recuperar energía y encontrar nuevas fuentes de inspiración.
La campaña se articula alrededor de un poema convertido en canción. La agencia ha optado por un romance moderno debido al papel que este género ha desempeñado en la literatura española para transmitir historias y sentimientos mediante un lenguaje sencillo y un ritmo musical.
La primera parte de la composición aborda la búsqueda de ideas y la presión de los plazos. Versos como “Frente a él vamos buscando la palabra y el hallazgo” reflejan el inicio de cada proyecto, mientras que otras líneas aluden al cansancio y a la reducción del tiempo disponible.
El descanso como fuente de inspiración
La segunda parte traslada el lienzo en blanco al periodo estival y lo presenta como un espacio alejado de la urgencia diaria. “Es él quien viene a vaciarnos del peso de todo un año” es uno de los versos con los que la campaña expresa la necesidad de detenerse y recuperar una faceta más personal.
La pieza visual acompaña esta interpretación mediante imágenes vinculadas al verano, como el mar, el sol, la gastronomía o una ventana. Estos elementos funcionan como lienzos abiertos a nuevas experiencias y como posibles estímulos para el regreso a la actividad profesional.
Fundada en 2006, La Caseta es una agencia creativa independiente especializada en estrategia de marca, creatividad y trade marketing. Tiene su sede en Sevilla Tech Park y presencia en Madrid y Portugal.
