Danone ha lanzado en España su nueva campaña de marca ‘Los malabaristas del día a día’, una acción activa desde el 10 de junio y con continuidad hasta septiembre de 2026, con la que busca reforzar su posicionamiento como aliado en el cuidado de las familias a través de una nutrición accesible y de calidad.
La campaña parte de una tensión cotidiana: la dificultad de muchas familias para conciliar trabajo, organización doméstica y alimentación saludable. Según un estudio publicado por Danone y apoyado por Malasmadres, el 70% de los padres reconoce hacer malabarismos para compaginar sus responsabilidades laborales y familiares sin renunciar a ofrecer una alimentación de calidad a sus hijos.
A partir de esta realidad, la marca construye una narrativa emocional desde el punto de vista de los niños. Las piezas muestran cómo los más pequeños perciben el esfuerzo diario de sus padres y madres, y trasladan un mensaje de agradecimiento por todo aquello que hacen para cuidar de la alimentación familiar.
“Esta campaña reivindica el trabajo diario de los padres y madres de nuestro país, poniendo en valor todo lo que hacen por sus hijos», señala Driss Abrouk, director creativo ejecutivo.
Una campaña multicanal
La acción se articula en torno a varias piezas audiovisuales de 45, 30 y 20 segundos, protagonizadas por una niña que observa el esfuerzo de sus padres en torno a la alimentación del hogar. La campaña utiliza una mirada infantil para abordar una realidad adulta: la planificación diaria, la presión económica y la búsqueda de opciones saludables para la familia.
El plan de medios incluye televisión, exterior, radio y digital. En exterior, la campaña cuenta con ejecuciones gráficas protagonizadas por niños, mientras que las cuñas de radio recurren a voces infantiles para reforzar el tono cercano y emocional del mensaje.
La campaña tuvo un primer hito en el Día de las Familias, con una acción de comunicación centrada en el concepto de “carga mental alimentaria”, con el objetivo de abrir conversación sobre el peso que tiene la planificación de la alimentación dentro de la organización familiar.
La campaña ha sido desarrollada por BETC Havas Creative Barcelona.
