La iniciativa busca proyectar una imagen contemporánea del territorio a partir de una idea central: “a la bizkaina” como una forma propia de hacer las cosas, vinculada a valores como el compromiso, la ambición, la cercanía y la capacidad de transformar los retos en oportunidades.
La campaña pone el foco en el papel de las personas como principal activo del territorio y plantea una narrativa orientada a reforzar la percepción de Vizcaya como un entorno competitivo, innovador y atractivo para la inversión y el desarrollo de nuevos proyectos.
Según ha señalado Iker Arrastio, jefe de gabinete de la diputada general, la iniciativa conecta con “una manera propia de ser y hacer las cosas”, apelando al sentimiento de pertenencia y a una identidad compartida que, a su juicio, ha contribuido al desarrollo económico y social del territorio.
Uno de los ejes de la campaña es la participación de ciudadanos reales, que representan distintos perfiles de la sociedad vizcaína. A través de sus historias, la iniciativa busca reflejar los valores asociados al carácter “a la bizkaina” y su contribución a la consolidación de un ecosistema empresarial en el que operan compañías como Iberdrola, BBVA o Petronor.
La propuesta se articula mediante una estrategia de comunicación 360º que incluye piezas audiovisuales, creatividad gráfica, acciones de comunicación exterior y contenidos digitales.
Con esta iniciativa, la Diputación Foral de Vizcaya apuesta por una comunicación que trasciende los atributos económicos o infraestructurales del territorio para destacar elementos vinculados a la cultura compartida y al capital humano.
