Philips Hogar ha puesto en marcha la campaña “El mejor café, mejor en casa” para comunicar el lanzamiento de su nueva gama de cafeteras superautomáticas y semiautomáticas. La estrategia, diseñada junto a Hearts & Science (Omnicom Media), busca reforzar el posicionamiento de la marca en el mercado del café en el hogar, una categoría en crecimiento entre consumidores que quieren replicar la experiencia de las cafeterías de especialidad en el ámbito doméstico.
La campaña, desarrollada durante el mes de mayo, se ha articulado en torno a cuatro ejes de activación: televisión, digital, audio y marketing de influencia. Su objetivo ha sido integrar la marca en los principales momentos de consumo de café, especialmente el desayuno y la sobremesa.
En televisión, Philips Hogar ha contado con presencia en espacios como La Roca y Zapeando, en Atresmedia, y Todo es Mentira, en Mediaset. La estrategia se amplificó en el entorno del audio digital a través de podcasts como La Roca Project y Tiene Sentido, además de una activación con creadores de contenido en redes sociales.
“Buscábamos una estrategia que respetase la inteligencia del consumidor. En lugar de perseguir el impacto masivo por saturación, coordinamos una planificación que funcionase como un acompañamiento natural”, señala Cristina Jacinto, business lead de Hearts & Science España.
Por su parte, Beatriz Pérez, responsable de marketing de Philips Hogar en Iberia, destaca que la campaña busca “maximizar la relevancia de Philips dentro del mundo del café, conectando con el consumidor e impulsando así la consideración y preferencia de marca”.
Según la información facilitada por la compañía, la campaña ha contribuido a un crecimiento del 14% en ventas retail respecto al año anterior y del 28% en la tienda propia Philips.es.
