Absolut se une a Madonna con motivo del lanzamiento de Confessions II, el nuevo álbum de la artista, en una colaboración que sitúa la pista de baile como espacio de expresión, comunidad y libertad. La marca será partner oficial del proyecto y acompañará el lanzamiento con una campaña global y una serie de experiencias vinculadas al universo visual y musical del disco.
La alianza se presenta coincidiendo con las celebraciones del Orgullo, una cita especialmente relevante para la marca por su trayectoria de vinculación con la comunidad LGTB+ y con territorios como la cultura, la creatividad y la autoexpresión.
Madonna, por su parte, ha desarrollado a lo largo de su carrera una relación directa con la cultura de club y con la defensa de la diversidad. En esta nueva etapa, Confessions II parte de la pista de baile como eje creativo y como lugar de conexión entre personas.
“Confessions II nace de la idea de la pista de baile como un espacio casi ritual donde las personas pueden expresarse libremente y conectar unas con otras”, afirma Madonna. “Absolut comparte ese mismo espíritu. Juntos queremos crear experiencias que inviten a dejar el teléfono a un lado, vivir el momento y redescubrir la alegría de conectar a través de la música y el baile”.
Campaña de colaboración
Para activar la colaboración, Absolut lanza Absolut ICON, una campaña desarrollada junto al estudio creativo Special Offer, responsable también de la identidad visual de Confessions II. La pieza reinterpreta la silueta de la botella de Absolut desde el universo visual de Madonna, estableciendo un vínculo entre dos referentes de la cultura pop.
La campaña toma como punto de partida el legado visual de Absolut, una marca que históricamente ha trabajado con el arte, la moda y la música como territorios de comunicación. En esta ocasión, la botella se convierte en soporte creativo para conectar con la estética del nuevo álbum de Madonna.
La colaboración se completará con una serie de experiencias inspiradas en Confessions II y una colección de cócteles elaborados con Absolut TABASCO y otras referencias de la marca.
