Bankinter ha lanzado una nueva campaña publicitaria para reforzar su posicionamiento en el negocio de Banca de Empresas. Bajo el título ‘El viaje’, la entidad traslada por primera vez a televisión su propuesta de valor para este segmento estratégico, con una narrativa que compara la evolución de una compañía con un recorrido compartido entre banco y cliente.
La campaña, desarrollada por LLYC, arranca el 9 de junio con la emisión del spot principal, de 30 segundos de duración, en televisión en abierto y en horario prime time. La acción contará, además, con un amplio despliegue en radio, prensa económica, revistas sectoriales, medios digitales, redes sociales, oficinas y publicidad exterior.
Con esta campaña, Bankinter busca dar visibilidad a su modelo de relación con las empresas y a su forma de entender el acompañamiento financiero. La entidad sitúa el asesoramiento, la cercanía y la implicación de sus gestores y especialistas como elementos diferenciales en la relación con sus clientes empresariales.
Road movies
El concepto creativo de ‘El viaje’ parte de la idea de que el desarrollo de una empresa no es un trayecto lineal ni exento de dificultades, sino un proceso que requiere visión, compromiso y acompañamiento constante. Para representar esta idea, la campaña recurre al imaginario de las road movies y construye un relato protagonizado por un empresario y una asesora de Bankinter, que recorren distintos paisajes y escenarios a lo largo de un trayecto simbólico.
Ambos personajes se desplazan sobre dos sillas de oficina, un elemento cotidiano en el entorno empresarial que adquiere en la pieza un valor metafórico. Las sillas representan la base sobre la que se construye la relación entre banco y empresa, así como la afinidad y la complicidad necesarias para avanzar en cada etapa del proyecto.
A lo largo del recorrido, la asesora acompaña al empresario en la toma de decisiones, comparte la ilusión por el proyecto y celebra los logros alcanzados. Desde este enfoque, Bankinter quiere trasladar que sus equipos de Banca de Empresas actúan como compañeros de viaje para sus clientes, implicándose en sus proyectos más allá de la prestación de servicios financieros.
La campaña se apoya en el mensaje: “Solo cuando existe esa afinidad y complicidad puedes implicarte al 100% para ayudar a impulsar a una empresa”.
El spot ha sido producido por Garage Films y dirigido por el realizador noruego Eivind Holmboe, conocido como Salmon. El rodaje se ha desarrollado en distintos lugares de la geografía española. La banda sonora es una composición original de Toni M. Mir, de Trafalgar 13, mientras que la campaña gráfica ha sido realizada por el fotógrafo Javier Díez.
‘El viaje’ es la primera campaña de LLYC para Bankinter tras ganar el concurso convocado por la entidad.
