PcComponentes presenta una campaña protagonizada por Juls Janeiro que toma como punto de partida el debate sobre el “enchufe” que ha acompañado a la creadora durante los últimos meses para trasladar un mensaje de posicionamiento de marca: la firma comercializa mucho más que ordenadores y componentes.
Bajo el concepto “Si se enchufa, está en PcComponentes”, la acción establece un paralelismo entre la percepción pública de Juls Janeiro, frecuentemente vinculada a su apellido, y la asociación histórica de PcComponentes con el universo del PC. La empresa busca reforzar el conocimiento de categorías como smartphones, televisores, electrodomésticos, movilidad, audio o cuidado personal.
La campaña arranca con una lona de gran formato instalada en Princesa 65, en Madrid, en la que Juls aparece rodeada de productos de distintas categorías y sosteniendo un enchufe. La pieza utiliza una de las palabras que más ha aparecido en la conversación pública sobre la creadora para convertirla en el eje creativo de la acción.
“Lo interesante era que no queríamos fichar a Juls simplemente porque estuviera en el centro de la conversación. Encontramos una verdad que compartíamos. A ella muchas veces se la reduce a su apellido; a nosotros, a nuestro nombre. Juls es mucho más que una Janeiro y PcComponentes es mucho más que PCs y componentes”, explica Teresa Moreno, head of brand & communication de PcComponentes.
El producto entra en la conversación
La campaña se amplía con una serie de contenidos audiovisuales en los que los productos de PcComponentes funcionan como parte del propio relato creativo. Entre las piezas aparecen lavadoras “para quien necesite lavar trapos sucios”, secadores “para quienes airean sus problemas” y auriculares “para escuchar la otra versión de la historia”.
Otros contenidos recurren a televisores “para ver memes… de los televisivos”, pulseras de actividad “para las que se ocupan de seguir mis pasos”, robots aspiradores porque “aquí todas barremos para casa”, e-books “para echarle cuento” o teléfonos móviles “para hacer buenos contactos y más de 500 capturas”. Con este planteamiento, la firma utiliza distintas referencias de su catálogo para mostrar la amplitud de categorías disponibles mientras mantiene el vínculo con la conversación mediática que rodea a la protagonista.
Más allá de los componentes
La campaña intenta reducir la distancia entre esa evolución comercial y la percepción que todavía mantiene parte del público sobre la marca. “Podríamos haber hecho una campaña diciendo que tenemos electrodomésticos, televisores, smartphones o productos de cuidado personal. Pero informar de que tienes más categorías no significa necesariamente conseguir que la gente cambie la percepción que tiene de ti”, señala Moreno.
La responsable añade que la marca buscaba una idea “suficientemente sencilla y relevante” para favorecer el recuerdo y utilizar la cultura popular como vía para trasladar ese mensaje. La acción se ha planteado como una campaña integrada que combina publicidad exterior, contenidos sociales, piezas audiovisuales y relaciones públicas. La lona funciona como detonante, mientras que los perfiles de Juls Janeiro y PcComponentes desarrollarán el relato con nuevas ejecuciones durante los próximos días.
La estrategia conecta así entretenimiento, conversación social y construcción de marca a partir de una idea común: ni Juls Janeiro es únicamente su apellido ni PcComponentes vende únicamente PCs y componentes.
