Accenture ha alcanzado un acuerdo para adquirir Whalar, agencia especializada en creación de contenido y redes sociales perteneciente a Whalar Group. La compañía pasará a integrarse en Accenture Song, la división creativa y de experiencia de cliente de la consultora.
La operación supone una expansión relevante para Accenture Song en el ámbito de la creator economy, un ecosistema que ha evolucionado desde las primeras campañas de marketing de influencia hacia una disciplina cada vez más estratégica, basada en datos, medición, creatividad, tecnología y comercio social.
Con esta adquisición, Accenture Song busca ayudar a las marcas a conectar de forma más integrada con los consumidores en entornos sociales, incorporando insights en tiempo real, social commerce y descubrimiento impulsado por inteligencia artificial. El objetivo es que los creadores de contenido pasen de participar en colaboraciones puntuales con marcas a formar parte de experiencias de cliente más estructurales y estratégicas.
Las redes sociales se han consolidado como un espacio clave para la construcción, el descubrimiento y la experiencia de marca. Según datos de IAB citados por Accenture, la inversión publicitaria en creadores de contenido en Estados Unidos se sitúa entre las áreas de mayor crecimiento del mercado de medios y se espera que alcance los 43.900 millones de dólares en 2026.
Whalar cuenta con experiencia en campañas globales y always-on, y ha gestionado más de 600 millones de dólares en campañas con creadores de contenido. La agencia ha desarrollado decenas de miles de colaboraciones en más de 40 países y 15 idiomas, con activaciones en las principales plataformas sociales y capacidades avanzadas de medición, entre ellas la integración en modelos econométricos de marketing y estudios de terceros.
Whalar está considerada una de las agencias más reconocidas en redes sociales y marketing de influencia. La compañía ha recibido premios y menciones de publicaciones y organizaciones como Fast Company, Adweek, Campaign UK, Campaign Global y Ad Age, tanto por su excelencia creativa como por su capacidad para generar resultados de negocio medibles.
Equipo directivo
Tras la adquisición, Emma Harman y Jo Cronk continuarán al frente de Whalar como co-CEOs, junto con el equipo de más de 170 profesionales que la agencia tiene en Estados Unidos, Reino Unido, Irlanda, Alemania y España.
“Este es un momento muy especial para nuestro extraordinario equipo y para nosotras”, han apuntado Harman y Cronk. “Estamos enormemente orgullosas de lo que hemos construido durante la última década junto a nuestros clientes, socios y la comunidad de creadores de contenido. Unirnos a Accenture Song nos permite construir sobre nuestra base única y acelerar nuestra ambición para la próxima fase de la revolución de los creadores de contenido”.
Whalar Group continuará operando de forma independiente con el resto de sus compañías —Sixteenth, Foam, Moby Ventures, The Lighthouse y The Business of Creativity— bajo el liderazgo de sus cofundadores Neil Waller y James Street. Además, el grupo establecerá una alianza estratégica de tres años con Accenture Song para impulsar la innovación en la economía de creadores y facilitar el acceso al conjunto de sus capacidades.
La adquisición de Whalar se suma a otras operaciones recientes de Accenture Song orientadas a ampliar sus capacidades en redes sociales y creación de contenido, como Superdigital en 2025 y Unlimited en 2024.
