Dentsu Creative, agencia creativa del grupo dentsu, ha desarrollado una acción experiencial para Orange con el objetivo de reforzar su patrocinio como operador de telecomunicaciones del Real Madrid C.F. Bajo el concepto ‘Madridista es Todo lo que soy’, la iniciativa ha permitido a los aficionados blancos vivir, por un instante, el sueño de sentirse una estrella del primer equipo gracias al uso de inteligencia artificial.
La activación parte del concepto de la campaña de fútbol de Orange, ‘El fútbol es Todo lo que soy’, adaptado en esta ocasión al universo madridista. La acción busca conectar tecnología, emoción y pasión futbolística, trasladando a los seguidores del Real Madrid la posibilidad de verse con la equipación oficial del club y formar parte de una pieza personalizada como si fueran nuevos fichajes del equipo.
La campaña se ha desarrollado en distintas fases para ampliar su alcance y llevar la experiencia a diferentes puntos de contacto. La primera activación tuvo lugar durante un fin de semana en el Centro Comercial La Vaguada, en Madrid, donde los asistentes pudieron acceder a un espacio inmersivo diseñado para vivir en primera persona el sueño de formar parte del club de Concha Espina.
Mediante un proceso de registro y escaneo facial, la tecnología generaba un vídeo exclusivo en el que cada participante aparecía vistiendo la equipación oficial del Real Madrid y formando parte del primer equipo. Además, los aficionados recibían una fotografía personalizada junto a los capitanes del club.
Tras esta primera fase, la campaña continuó con un stand itinerante que llevó la experiencia a nuevos escenarios estratégicos. La instalación estuvo presente durante dos jornadas en el estadio Santiago Bernabéu, coincidiendo con el partido frente al Girona y con una de las jornadas del Tour Bernabéu. Posteriormente, la activación se trasladó durante tres días a la flagship store de Orange en la Puerta del Sol.
Como broche final, la experiencia se amplificó a escala nacional a través de una dinamización digital que alcanzó más de 10 millones de impactos en los perfiles oficiales de Instagram y Facebook de Orange y del Real Madrid. Esta fase permitió que aficionados de toda España pudieran acceder a la iniciativa y generar sus propios contenidos personalizados para mostrar su madridismo.
La campaña también contó con presencia en los canales propios de Orange, incluyendo redes sociales, tiendas y revista corporativa, tanto en formato físico como digital. En total, más de 2.000 madridistas participaron en esta experiencia única y personalizada.
