La inteligencia artificial ha multiplicado las posibilidades de la creatividad publicitaria, pero también plantea nuevos retos para la diferenciación de las marcas. En este artículo para la revista IPMARK, Agustín Castellani, director general creativo para EMEA de Monks, reflexiona sobre el valor del criterio humano para convertir la tecnología en una herramienta al servicio de las buenas ideas.
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Cosmo5 reunió el 15 de octubre en sus oficinas de Madrid a profesionales del marketing para analizar cómo la inteligencia artificial generativa transforma el consumo, la visibilidad de las marcas y la publicidad digital.
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El 44% de los españoles utilizó inteligencia artificial en su última compra y dos de cada tres usuarios apenas acceden a las fuentes originales tras recibir una respuesta. Un estudio de LLYC analiza cómo esta tecnología está transformando las decisiones de consumo y las estrategias de comunicación de las marcas.
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Estará dirigida por Jorge Arandilla y dependerá del área de Medios, supervisada por Luis Javier Blas.
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Ads Agent es la solución unificada de Amazon Ads, que reúne anuncios patrocinados, display, vídeo y audio, e incorpora DVA+ para simplificar la compra y optimización de campañas.
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Brand Perception Engine analiza cómo aparecen las marcas en modelos como ChatGPT, Gemini o Claude y permite detectar posibles sesgos reputacionales.
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Equativ ofrecerá ChatGPT Ads a marcas y agencias mediante soluciones contextuales y formatos nativos adaptados a distintas fases del proceso de compra.
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La decisión llega tras la negativa de Meta a retirar Amazon de las plataformas accesibles para Muse, el agente de IA de la tecnológica.
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España se incorporó a finales de agosto a los mercados en los que ChatGPT muestra anuncios.
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La propietaria de Claude establece en España su séptima sede europea, que estará dirigida por Cristina Pitarch.
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El 89% de las empresas ya utiliza IA, pero únicamente cuatro de cada diez organizaciones percibe un impacto positivo en sus resultados financieros, según un informe de McKinsey.
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AI Week Barcelona desplegará una programación de encuentros profesionales, talleres y actividades del 16 al 23 de septiembre. Y culminará con la segunda edición de AI Summit Barcelona 2026.
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