Amazon Ads ha presentado Amazon Ads Agent, una nueva solución publicitaria que reúne Amazon DSP y la consola publicitaria. Esta nueva plataforma incorpora inteligencia artificial agéntica para facilitar la creación y optimización de campañas a escala.
La herramienta, presentada durante unBoxed 2026, concentra los anuncios patrocinados, display, vídeo y audio en una única experiencia. Los anunciantes podrán gestionar sus campañas de forma manual o recurrir a un asistente conversacional para definir audiencias, planificar medios, analizar resultados y realizar ajustes mediante lenguaje natural.
Amazon Ads Agent utiliza las señales de compra, navegación y streaming de Amazon para desarrollar estas funciones y ofrecer recomendaciones durante las distintas fases de una campaña.
DVA+, nueva herramienta
Junto a Amazon Ads Agent, la división publicitaria de Amazon ha anunciado DVA+, una experiencia que reúne la compra y optimización de campañas que hasta ahora se gestionaban desde distintas herramientas, entre ellas Sponsored Display y sus soluciones programáticas.
El anunciante selecciona el objetivo de campaña, incorpora sus productos y creatividades y establece el presupuesto. A partir de ahí, las herramientas de IA intervienen en la distribución y optimización de los anuncios en televisión por streaming, vídeo online, display y audio, tanto dentro del ecosistema de Amazon como en otros servicios de Internet.
DVA+ se apoya en Brand+ y Performance+. Brand+ utiliza IA para identificar audiencias con mayor probabilidad de realizar una acción posterior al impacto publicitario, como visitar una Brand Store, añadir un producto al carrito o comprar. Performance+ orienta la campaña hacia objetivos de consideración y conversión según el resultado seleccionado por el anunciante.
Los compradores programáticos también podrán mantener el control sobre aspectos como la segmentación, las fuentes de suministro, la frecuencia y las estrategias de puja mediante los ajustes avanzados de la plataforma.
DVA+ comenzará a desplegarse entre los anunciantes durante los próximos meses.
Más funciones para el asistente conversacional
Amazon Ads también ha ampliado las tareas que podrán realizarse mediante conversación dentro de Amazon Ads Agent. Entre ellas se encuentran la planificación de medios, la definición de audiencias y el análisis del rendimiento.
Así, un anunciante podrá describir el público al que quiere dirigirse y recibir propuestas de segmentación aplicables a sus campañas. También podrá consultar los resultados, detectar tendencias o generar análisis visuales a partir de preguntas realizadas al asistente.
La herramienta ofrecerá además recomendaciones para las campañas de Sponsored Products, con propuestas relacionadas con la segmentación, las pujas y los presupuestos.
Amazon Ads introdujo en 2025 una primera experiencia conversacional para automatizar determinadas tareas. Según datos de la empresa, los anunciantes de Estados Unidos que utilizaron lenguaje conversacional para aplicar recomendaciones de segmentación consiguieron de media más de un 25% de clientes únicos adicionales y redujeron en más de un 10% el coste por impresión de sus campañas.
Las nuevas funciones de Amazon Ads Agent comenzarán a estar disponibles durante los próximos meses.
