Taboola ha lanzado Realize ID, una solución de identidad para su plataforma publicitaria Realize que busca identificar a consumidores con intención de compra en la open web. Según la empresa, su uso ha multiplicado hasta por 2,4 la eficiencia de conversión.
Realize ID reconstruye el recorrido de compra a partir de señales que Taboola recoge en los sitios donde muestra sus anuncios. La herramienta observa cómo interactúa una persona con un contenido, cuánto tiempo permanece en la página y hasta dónde se desplaza. También tiene en cuenta sus interacciones publicitarias y las acciones que realiza antes de comprar, como iniciar una solicitud de presupuesto.
Con esos datos, la solución relaciona distintas visitas y puntos de contacto para identificar cuándo un usuario podría estar valorando una compra. Según Taboola, sus modelos de IA permiten detectar esa intención durante la fase de investigación y comparación, de modo que el anunciante pueda mostrarle publicidad antes de que tome una decisión.
Realize ID se incorpora a la oferta de publicidad de performance de Taboola. Entre los anunciantes que ya utilizan la herramienta se encuentra El Corte Inglés.
Adam Singolda, CEO de Taboola, ha señalado que los profesionales del performance necesitan captar la intención de compra más allá de search y social, en los medios y otros espacios de contenido donde los consumidores forman sus decisiones. Según ha explicado, Realize ID permite actuar sobre esas señales antes de que desaparezca la oportunidad de llegar al comprador.
