La empresa pasa a formar parte de un grupo de compañías que ayudan a marcas y agencias a anunciarse dentro de ChatGPT. Como socio tecnológico, Equativ ofrecerá ChatGPT Ads con el objetivo de alcanzar a los usuarios en diferentes etapas del customer journey, desde el descubrimiento hasta la intención de compra, mediante formatos publicitarios, diseños y mensajes adaptados a cada momento.
Según los datos recogidos en la nota de prensa, ChatGPT cuenta con más de 1.000 millones de usuarios activos semanales y procesa 2.500 millones de prompts al día, mientras que el 20% de las conversaciones están orientadas a la compra.
Equativ plantea su propuesta a partir de su experiencia en publicidad contextual y formatos nativos. Frente a las campañas basadas en palabras clave, la empresa señala que su estrategia aborda distintas fases del funnel de compra y tiene en cuenta el contexto de las conversaciones.
Equativ Ad Studio
Para ello, ha desarrollado Equativ Ad Studio, una herramienta propia que recomienda estrategias de targeting y creatividad personalizadas. Según la firma, la solución permite adaptar la segmentación y los textos publicitarios a las distintas etapas del proceso dentro de ChatGPT.
Entre las experiencias se citan las de BNP Paribas y Hello bank!, que han utilizado Equativ Ad Studio con el acompañamiento de Havas Media France para adaptar sus mensajes y elementos visuales a diferentes contextos de conversación en ChatGPT.
“Esta transición representa un paso natural para Equativ. Nuestra estrategia siempre se ha centrado en soluciones orientadas al consumidor y, respaldados por más de una década de experiencia en publicidad nativa y tecnología contextual, estamos en la posición ideal para ayudar a las marcas a integrarse de forma relevante en las conversaciones de ChatGPT, preservando al mismo tiempo la experiencia de usuario que hace que la plataforma sea tan valiosa”, ha declarado Ben Skinazi, chief commercial officer de Equativ.
La alianza cubre actualmente Bélgica, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Japón, México, Polonia, España, Reino Unido y Estados Unidos, mercados en los que ChatGPT está disponible. El comunicado añade que se irán incorporando más países de forma continua.
