La inversión publicitaria en los activos de Google apenas se elevan un 2,5%; y la de Meta cae un 3,7%. Una tendencia contraria a la vista en Amazon, Apple o Microsoft.
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A principios de año, Google anunció que Universal Analytics 360 dejaría de funcionar en octubre de 2023, tres meses después de retirar Universal Analytics.
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La compañía estadounidense habría recogido rostros y voces de los usuarios residentes en Texas a través de productos y aplicaciones como Google Photos, Google Assistant y Nest Hub Max para servir publicidad.
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La solución, disponible a través de Google DV360, permite que una marca pueda asociar los datos de sus clientes, encriptarlos y emparejarlos con los datos de primera parte de un editor.
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Las nuevas funcionalidades de compra que irá incorporando en su buscador en los próximos meses se deben gracias a los avances cosechados con su Shopping Graph, el modelo basado en Inteligencia Artificial (IA).
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Un total de 20 compañías ya han comenzado a probar las soluciones de Privacy Sandbox de Google: Topics (para segmentación), Fledge (para remarketing) y Attribution Reporting (para medición de conversiones).
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El hasta ahora director de marketing de Google España y Portugal se traslada a Miami para liderar la estrategia de marketing de la compañía en América Latina.
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A pesar de que no será hasta 2024 cuando se retiren las cookies de terceros en Chrome, desde Google recuerdan que los anunciantes ya pueden emplear herramientas que faciliten campañas cross-channel sin cookies de terceros. Algo que solo pone en práctica el 1%.
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A partir de agosto, la compañía pondrá a disposición de millones de usuarios a nivel global las APIs de las tecnologías de Privacy Sandbox y probar las nuevas soluciones.
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En el segundo trimestre, los ingresos publicitarios de Google han aumentado un 11,58%, no así el beneficio neto de la matriz, que desciende un 13,62%.
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Con el objetivo de evitar la posible demanda en la que estaría trabajando el Departamento de Justicia, Google habría planteado al organismo la escisión de su negocio de ad-tech en una nueva empresa bajo el paraguas de Alphabet.
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Havas Media Group y Arena, Merkle y BMind han sido premiadas en la segunda edición de los Google Marketing Partner Awards, donde se reconocen los mejores casos de éxito en marketing digital con ayuda de las herramientas de Google.
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