Si el consumidor de 2026 no cabe en el molde de 2010, ¿Por qué se sigue midiendo la publicidad con la misma lógica?
El futuro pasa por una medición híbrida, basada en comportamiento real, incrementalidad y conexión directa con el negocio.
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Tendencias
Barcelona, entre las ciudades más caras de Europa para viajar
La ciudad española se sitúa en el puesto 17 del ranking y París ocupa el puesto número 1, según el análisis elaborado por Radical Storage.
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El 74% de las marcas de alimentación aumentará su inversión en influencers
Cerca de la mitad de los anunciantes destinan entre 150.000 euros y un millón de euros a campañas con creadores, con especial concentración en el rango medio.
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Cuando la ‘IA suficientemente buena’ no es suficiente: el coste oculto de apostar por proveedores de IA conversacional no probados
El mercado de la IA conversacional está «al rojo vivo» ahora mismo. Cada semana aparece un nuevo proveedor prometiendo voz humana, automatización inmediata y un retorno de inversión en 90 días. En una demostración, casi todos suenan convincentes y muchos incluso pueden ganar un piloto. Ese es precisamente el problema.
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Del contenido masivo a la conexión real: claves del marketing del futuro
La saturación de contenido y el auge de la inteligencia artificial están redefiniendo las reglas del marketing. En este nuevo escenario, la visibilidad pierde peso frente a la capacidad de generar vínculos reales. El último informe de Brandwatch recoge las tendencias que marcarán esta evolución hacia estrategias más humanas, relevantes y conectadas con la cultura.
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VML Health desarrolla un sistema para reducir errores de medicación en pacientes mayores
“The Safe Pack” propone un rediseño del packaging farmacéutico basado en criterios de legibilidad y contraste para facilitar la identificación de fármacos.
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Las claves de los viajes de incentivo en 2026, según BCD Meetings & Events
Sostenibilidad real, bienestar y experiencias transformadoras marcan la evolución del incentivo en 2026.
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El 70% de los españoles viajará en Semana Santa
El informe refleja que el desembolso medio previsto asciende a 598 euros por persona.
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El 75% de los españoles desconfía de quienes piensan distinto a ellos
Para los empresarios españoles de mentalidad más abierta, la confianza en su CEO alcanza el 66%, frente al 49% entre quienes tienen una visión más cerrada.
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De la intención a la compra: cómo la búsqueda y la IA generativa están redefiniendo la inteligencia del consumidor
Los datos de búsqueda y las respuestas generadas por IA están cambiando cómo las marcas entienden la intención del consumidor y anticipan tendencias de mercado.
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Los consumidores de Ozempic gastan un 3,1% menos en alimentación
Los adelgazantes están ya presentes en el 6% de los hogares en España y representan un gasto de 5.400 millones de euros, según Worldpanel.
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‘Odio todo. La serie’: «Odio los retos»
En publicidad hay palabras que suenan inspiradoras… hasta que alguien las pronuncia en una sala de reuniones. Entonces dejan de ser épicas y se convierten en una amenaza velada. En su nueva pieza para la serie “Odio todo”, el irreverente Chiqui Palomares, ‘gran odiador profesional’ y abanderado contra el ‘mainstream’, pone en la diana una de las favoritas del PowerPoint corporativo: el reto. Con su habitual ironía, desmonta ese eufemismo que en realidad significa “aquí tienes un marrón, apáñatelas”. Porque una cosa es un desafío estimulante… y otra muy distinta es intentar rodar un anuncio de Nike con 43.220 euros.
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