La experiencia se mantiene como uno de los factores que más condicionan la retribución en el área de sales & marketing, como indica la diferencia salarial de más de 45.000 euros entre los perfiles de acceso y las posiciones directivas que se puedan dar en ciudades como Madrid o Barcelona.
Según los datos recogidos en el Informe de Tendencias Salariales 2026 de Randstad Research, en la mayoría de los perfiles analizados, las bandas salariales crecen a partir de los seis años de trayectoria.
Un product manager en Madrid puede pasar de 37.000 euros en perfiles junior a 58.000 euros con más de seis años de experiencia. En el caso del brand manager, la retribución puede alcanzar los 68.000 euros anuales en Madrid y Barcelona para perfiles sénior.
“El área de sales & marketing se ha convertido en una función cada vez más estratégica y transversal en las organizaciones. La experiencia, especialmente a partir de los seis años, sigue siendo determinante en la evolución salarial. Esta combinación de mayor responsabilidad, especialización y competencia por el talento está impulsando ajustes retributivos para atraer y fidelizar perfiles clave”, ha explicado Juan Manuel Alvarez, sales manager de Randstad Professional.
Los perfiles de dirección concentran las retribuciones más elevadas del sector. Un director de marketing con más de seis años de experiencia puede alcanzar salarios de hasta 94.000 euros brutos en Madrid, Barcelona y Bilbao. En Zaragoza, la banda llega hasta los 92.000 euros, mientras que en La Coruña alcanza los 86.000 euros y en Sevilla los 85.000 euros. En Valencia y Málaga, los máximos se sitúan en 84.000 y 81.000 euros brutos, respectivamente.
El director de comunicación también figura entre los perfiles con salarios elevados, con retribuciones de hasta 84.000 euros en Madrid, Barcelona y Bilbao para profesionales con mayor experiencia. El brand manager puede alcanzar los 69.000 euros, mientras que perfiles especializados como business development manager y product manager pueden llegar a 58.000 euros anuales.
Salarios más altos en Madrid y Barcelona
Madrid y Barcelona concentran las bandas salariales elevadas del sector, especialmente en posiciones de dirección dentro de comunicación y marketing. En el caso del técnico de comunicación, las retribuciones parten de niveles inferiores y avanzan según la experiencia. En Madrid, estos profesionales se sitúan entre 31.000 y 39.000 euros en perfiles de uno a cuatro años, y pueden alcanzar los 53.000 euros a partir de seis años de trayectoria.
En marketing, la experiencia y el nivel de responsabilidad amplían las bandas retributivas. Un director de marketing puede partir de 41.000 euros en perfiles con menor experiencia y alcanzar los 94.000 euros en profesionales con más de seis años. En posiciones de gestión, un responsable de marketing se mueve desde 35.000 euros y puede llegar a 57.000 euros en niveles sénior.
Entre los perfiles especializados, un brand manager puede llegar a 68.000 euros, mientras que un business development manager y un product manager pueden alcanzar los 58.000 euros en perfiles con mayor trayectoria. En las posiciones de entrada, los técnicos de marketing presentan bandas más contenidas. En Madrid, pueden situarse desde 32.000 euros y llegar a 42.000 euros con más experiencia.
