2021. ¿El año de la revancha?

Los efectos devastadores de la pandemia han hecho desaparecer un quinto de la inversión publicitaria en solo unos meses, reduciendo casi a la nada a medios como el Cine o Exterior. Los presupuestos se han retrotraído a cifras de los años noventa, “cuando aún comprábamos y vendíamos en pesetas”. A pesar de ello, nuestro colaborador Eduardo Madinaveitia se muestra esperanzado ante la llegada del 2021 (“el año de la revancha”) y sitúa en el segundo semestre el inicio de una importante reactivación, siempre supeditada al control definitivo del COVID-19 que se espera conseguir con las vacunaciones.

Creo que este va a ser el décimo año que escribo mi artículo sobre expectativas anuales en IPMARK. Cada año, antes de empezar a escribir, suelo releer los de algunos de los años anteriores para ver hasta qué punto me equivoqué en mis previsiones. Esta vez no me hace falta: el del año pasado lo escribí unos días antes de Navidad; aún nadie nos había hablado del nuevo virus que apareció en Wuhan; la palabra pandemia no había entrado en nuestras vidas y confiábamos en que el 2020, un año múltiplo de cuatro, con Eurocopa, Juegos Olímpicos y otros acontecimientos, empujaría hacia arriba la inversión publicitaria.