Habituadas a crecer a doble dígito durante décadas, ahora con un crecimiento más lento y mayor competencia, las marcas de la región de Asia-Pacífico se encuentran en la tesitura de enfocarse en el largo plazo.
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La campaña, ideada junto a Manifiesto, trabaja el “Keee” del “kebab” como recurso creativo, pero también como guiño a expresiones del habla cotidiana.
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La campaña construye su relato a partir de experiencias aspiracionales tratadas desde un tono cercano.
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El evento que se celebró el pasado 14 de febrero incorporó medidas orientadas a garantizar la salud física, mental y social de los asistentes.
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La campaña, producida por Landia y dirigida por Nacho Vigalondo busca mostrar personas que nadie se imagina recogiendo el galardón.
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La agencia creativa del grupo Dentsu trabajará para la división Human Pharma en España, en coordinación con el equipo global de Dentsu Health y la división CXM con Omega CRM.
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El circuito del ex piloto Jorge Martínez Aspar será gestionado por el grupo, quien se encargará de la comercialización, comunicación, RRPP, gestión y producción de los eventos que se generen allí.
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Para el lanzamiento en TV y redes sociales, se hace uso de una canción original y una animación en la que los utensilios de cocina cobran vida.
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Scenario Planning permite a los anunciantes sin conocimientos técnicos comprender los insights extraídos de su modelo de marketing mix (MMM).
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Se trata de una calculadora implantada en Francia desde 2021 que permite evaluar tanto los impactos medioambientales como las externalidades positivas de una campaña.
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El plan incluye dos spots y cinco piezas breves (bautizadas como “MVP Lessons”) que se publicarán de forma progresiva.
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La colaboración responde a la evolución del sector ‘hospitality’, donde la percepción de marca se construyen más en plataformas sociales.
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