Google, Facebook y Amazon han presentado los resultados de su tercer ejercicio, mostrando la tendencia creciente de una mayor inversión publicitaria en sus plataformas. La que más crece sigue siendo Amazon, con un 51% más de facturación.
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Digital se llevó el 9,4% del presupuesto total en marketing en 2019, lo que equivale a 3.168 millones de euros.
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Digital cierra el mes pasado con un crecimiento del 3,4%, respecto al mismo periodo de 2019, hasta alcanzar los 228,5 millones de euros.
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La 2ª oleada Especial COVID-19 del Barómetro Trend Score que elabora Scopen, junto con el Foro de Medios de la Asociación Española de Anunciantes, muestra que 4 de cada 10 anunciantes han estabilizado su inversión publicitaria en este segundo semestre, frenando la curva iniciada en abril de este año.
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La inversión digital, aunque también afectada por la pandemia, se posiciona como el canal de contacto preferido por las marcas.
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La pandemia acelera las ventas online. Se espera que Alibaba gane 23.500 millones de dólares en publicidad este año, sólo superada por Alphabet y Facebook.
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El desembolso económico en medios cayó en julio y agosto un 5,5% y un 8,5%, hasta los 396,9 millones y 282,5 millones, respectivamente, respecto al mismo periodo de 2019.
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A pesar de esta tendencia decreciente, se estima que la tarta publicitaria mundial en este sector superará en crecimiento a todo el conjunto en 2021 y 2022, con subidas del 10,5% y 11,4%, respectivamente.
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Según el informe de PwC, ‘Global Entertainment & Media Outlook 2020 – 2024’, este año los ingresos totales en entretenimiento y medios caerán en un 5,6% (más de 120.000 millones de dólares).
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En el segundo semestre de 2020 se esperan, sin embargo, crecimientos en la inversión en estrategias de descuentos (+16,8%) y en construcción de marca y relación con el cliente (+8%).
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IMPACTO COVID-19 EN AGENCIAS DE MEDIOS- FOCO INDEPENDIENTES Y DIGITALES
Leer másLa crisis sanitaria originada por la pandemia de coronavirus ha supuesto un revulsivo para la publicidad digital. Si a finales
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