Debido a la cada vez más fragmentada audiencia y ante la dificultad de llegar hasta ella, las marcas deben crear sinergias entre TV y digital para llegar mejor a su público objetivo.
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Se calcula que la inversión publicitaria en emplazamiento de producto aumente un 14% a nivel global en 2021, animado por el crecimiento en el número de usuarios de las plataformas OTT.
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En España, la compañía lanza la posibilidad de incluir un anuncio display en una retransmisión en directo en Twitch o medir la intención de compra de los usuarios en el marketplace.
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Digital supera la partida alcanzada en septiembre de 2019, con 249,8 millones invertidos durante el mes pasado (+13,1%).
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En España, se espera que la industria crezca un 5,3% cada año hasta alcanzar los 31.737 millones de euros. Una tasa de crecimiento superior a la media global, situada en el 5%.
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Todos los canales incrementan su partida publicitaria en los nueve primeros meses del año, salvo los impresos revistas (-12,6%) y prensa (-3,8%).
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A través de la escucha pasiva, la medición del volumen de impactos y el estudio compartamental, Dentsu ha logrado varios casos de éxito gracias a su herramienta The Human Trace.
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Los anunciantes españoles han empezado a invertir en estrategias ‘cookieless & first party data’ (50%) y ‘gaming’ (17%) durante el primer semestre de 2021.
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Si en 2021, la inversión publicitaria en la región habrá alcanzado los 8.180 millones al finalizar el año, se calcula que para 2023 esta se sitúe en los 11.500 millones, un 17% más de presupuesto cada año.
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A pesar de la incertidumbre sobre cuándo se produciría la recuperación de la actividad, la inversión publicitaria digital ha sido más rápida de lo previsto. Se estima que su crecimiento total oscilará entre un 16% y 24%.
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La nueva actualización de Content Taxonomy 3.0 proporciona un conjunto mejorado de categorías y vectores que ayuden a la compra de espacio publicitario en CTV/Vídeo, podcasts, juegos y aplicaciones móviles.
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Julio y agosto de 2021 incrementan la partida en un 10,6% y 6,2%, respectivamente, frente a los mismos meses de 2020.
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