La directiva asumirá la dirección de la agencia tras haber desempeñado hasta ahora el cargo de directora general de operaciones de Zenith y mantendrá, además, sus responsabilidades como head of connected media de Publicis Groupe España. Su nombramiento se produce apenas tres meses después de anunciarse la designación de Juan Antonio Ortiz para liderar la agencia.
Durante los últimos años, Menéndez-Abascal ha liderado la gestión de algunos de los principales clientes de la agencia, entre ellos L’Oréal, impulsando iniciativas orientadas a la excelencia operativa, la sofisticación estratégica y la colaboración entre equipos multidisciplinares. Según la compañía, su experiencia en la gestión de grandes cuentas y su conocimiento del negocio contribuirán a consolidar el posicionamiento de Zenith en un contexto de transformación del mercado publicitario.
Su continuidad al frente del área de connected media responde a una de las principales apuestas estratégicas de Publicis Groupe España, orientada a conectar el conocimiento de las audiencias con los medios, la tecnología, los contenidos y las ventas para mejorar los resultados de negocio de las marcas.
Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Iberia, ha señalado que el nombramiento «reconoce el papel que Paula ha tenido en Zenith y la confianza que tenemos en su capacidad para liderar lo que viene». Además, ha destacado su profundo conocimiento de la agencia y del equipo, así como su visión para impulsar el crecimiento en una etapa especialmente relevante para la industria.
Por su parte, Paula Menéndez-Abascal ha afirmado que su objetivo será «acelerar esa transformación situando la conexión en el centro de nuestro modelo, conectando el talento de nuestros equipos con nuestras capacidades, los datos y la tecnología para generar un impacto directo en el negocio de nuestros clientes».
