Domino’s Pizza, operada por Alsea en España, ha lanzado ‘Horno 24/7’, un nuevo formato de venta automática con el que la marca busca ampliar sus momentos de consumo.
La propuesta funciona como una prolongación de las tiendas de la cadena y permite adquirir pizzas recién horneadas durante las 24 horas del día. El sistema se ha instalado inicialmente en dos estaciones de servicio de la Comunidad de Madrid y forma parte de la estrategia de diversificación de la enseña en el mercado español.
Las pizzas se elaboran en un obrador cercano siguiendo las mismas recetas y procesos que se aplican en los locales de Domino’s. Posteriormente, se trasladan a los puntos de venta, donde se hornean en el momento de la compra.
El proceso permite entregar el producto en menos de tres minutos y a una temperatura superior a los 80 °C. La oferta inicial incluye las variedades 4 Quesos, Pecado Carnal, Jamón y Queso y Barbacoa.
“Con el Horno 24/7 llevamos la experiencia Domino’s a lugares y momentos donde antes no llegábamos. Hablamos de una nueva forma de acercar la marca a nuestros clientes, con un formato que se adapta a sus necesidades”, ha señalado Jesús Navarro, director general de Domino’s Pizza en España.
Nuevos puntos de contacto
El lanzamiento permite a la marca ampliar sus puntos de contacto y acceder a franjas de consumo nocturnas y matutinas. El formato también está integrado con Uber Eats, lo que extiende su cobertura de reparto fuera del horario habitual de las tiendas.
La iniciativa se ha puesto en marcha en la estación de servicio Moeve situada en la avenida de los Poblados, 118, en Carabanchel, y en la estación de servicio Ballenoil Pozuelo, ubicada en la carretera M-515, kilómetro 2.
Con este proyecto, Domino’s incorpora un nuevo canal a su estrategia comercial y explora un modelo orientado a reforzar la disponibilidad de la marca en ubicaciones de tránsito y durante todo el día.
