Ogilvy y La Casa de Carlota&Friends han cerrado un acuerdo comercial y así trabajar juntas para crear e implementar nuevos propósitos más humanos, más sociales y más transformadores para las marcas. Ante la multitud de cambios producidos a raíz de la crisis sanitaria, ambas agencias creen que hay que reinventar la publicidad, la comunicación de marca y la manera de comunicarse ante el consumidor.
Por ello, ambas agencias sumarán esfuerzos e integrarán equipos para abordar a los clientes de ambas agencias para que tengan un impacto transformador en la sociedad. Ogilvy apuesta por hacer compatible el crecimiento económico y el progreso consciente y, en este sentido, ayudar a maximizar y comunicar el valor real que las marcas aportan.
“Debemos contribuir a que las marcas den un giro hacia el ciudadano y se acerquen a él. La que no lo haga, no será relevante y el consumidor la olvidará”, comenta Jordi Urbea, senior vicepresident de Ogilvy Spain y CEO de Ogilvy Barcelona. «Junto a La Casa de Carlota nos hemos digo: ¿por qué no vamos juntos para seguir cambiando y revolucionando el mundo de la comunicación en los próximos años buscando los ‘para qué’ de nuestros clientes que ayuden a transformar la sociedad? Me hace una enorme ilusión que caminemos juntos para hacer un mundo mejor a través de la creatividad innovadora».
La Casa de Carlota&Friends ya revolucionó el mundo de la creatividad al lanzar el primer estudio de diseño del mundo que incorporta en su equipo creativo a diseñadores con síndrome de Down y autismo. Es un proyecto referente en innovación e impacto social a nivel mundial. En noviembre de 2018 sus directivos fueron a explicar su modelo de negocio en la sede de la ONU, en Nueva York, y sus trabajos han sido reconocidos en multitud de festivales de diseño.
Una creatividad que haga creíble a la marca
Los responsables de creatividad y estrategia de La Casa de Carlota&Friends, José María Batalla y Jordi Guix responden que «este propósito adoptado por las empresas ha generado una necesidad de tangibilizar en proyectos transformadores y activistas la relación de las marcas con sus consumidores». Añaden que «el propósito de las marcas necesita una creatividad capaz de generar un contenido más transversal que hace real y creíble este propósito, lo que llamamos en nuestra agencia como activist content«.
Ambas agencias tienen experiencia en la construcción de marcas relevantes a partir de propósitos más sociales. Ogilvy lleva 28 años diseñando la estrategia y campañas de la Fundació La Marató de TV3, y ha creado campañas sociales para diversas ONGs y marcas como la ONCE, entre muchas otras.
Por otro lado, La Casa de Carlota&Friends ha impulsado la creación de La Liga Genuine de fútbol para la LFP, la primera liga de fútbol para personas con discapacidad intelectual. La Liga Genuine está generando un cambio real en la vida de muchos deportistas, sus familias y transformando, a la vez, la reputación de la marca de La Liga.
