La inversión publicitaria continúa en números rojos

La inversión publicitaria continúa en números rojos

El desembolso económico en medios cayó en julio y agosto un 5,5% y un 8,5%, hasta los 396,9 millones y 282,5 millones, respectivamente, respecto al mismo periodo de 2019.

La pandemia continúa repercutiendo en la cuenta de resultados de las empresas pertenecientes a la industria publicitaria. La inversión en medios cayó en julio y agosto un 5,5% y un 8,5%, hasta los 396,9 millones y 282,5 millones, respectivamente, respecto al mismo periodo de 2019, cuando el volumen fue de 420,1 y 308,9 millones. En total, la partida se ha desplomado un 24,51% (2.810,1 millones de euros), en los primeros ochos meses de 2020, frente a los 3.722,6 millones registrados el año pasado.

En julio, los anunciantes aumentaron su inversión en un +0,15%, respecto al mes anterior (396,3 millones), continuando la tendencia alcista registrada. Sin embargo, el mes pasado, los números volviendo a desplomarse.

Por medios, digital continúa liderando el mercado publicitario en España, especialmente, en este escenario pandémico, con índices elevados de consumo en los distintos entornos online. En julio y agosto, este soporte experimentó un incremento de la partida del 2,9% y del 0,4%, hasta alcanzar un volumen de 164,9 millones y 145,7 millones de euros, respectivamente, según datos de medios y soportes no soportados por Infoadex.

Dentro de este canal, el mejor comportamiento, una vez más, ha recaído en las redes sociales, con un aumento  del 8,2%, pasando de los 41,3 millones de euros en julio de 2019 a los 44,7 millones en el mismo mes de 2020. En agosto, el volumen fue de 39,3 millones, un 5% más que en el mismo periodo del ejercicio anterio (37,4 millones). Search y websites también crecieron sus números hace dos meses, en un 0,1% y 2,1%, hasta los 60,7 millones y 59,4 millones. En cambio, en agosto, estos dos espacios experimentaron caídas del 0,2% (54,8 millones) y 2,2% (39,3 millones), respectivamente.

La partida cae en todos los medios

El resto de medios ha registrado caídas en la tarta publicitaria, salvo la televisión, que experimentó un leve aumento del +0,4% en el mes de julio, hasta los 113,0 millones, en comparación  con el mismo periodo del año pasado (132,5 millones). En agosto, este soporte convencional descendió la inversión recibida en un 1,9%, registrando un volumen de 70,7 millones de euros, frente a los 72,0 millones del ejercicio precedente. Los diarios mejoran sus números y ascienden al tercer puesto en inversión durante el mes de julio (39,2 millones), por encima del cuarto, la radio, cuyo volumen fue de 30,3 millones. En agosto, la prensa decrece un 19,8% (23,0 millones), frente al mismo mes de 2019 (28,6 millones).  En quinto lugar, exterior, que disminuyó un 37,4% (23,2 millones) y un 44% (15,8 millones), respectivamente, respecto al mismo periodo de 2019.

Revistas, sexto canal, disminuye un 55,4%, con 5,5 millones de euros, en julio, mientras que en agosto, la caída interanual fue de 36,6%, hasta los 3,8 millones. Suplementos y dominicales registraron un volumen de 0,6 millones (-60,8%)  y 0,3 millones (-69,5%) en julio y agosto, respectivamente. Por último, cine, uno de los más castigados durante los peores meses de la pandemia, continúa con poca actividad en los meses de julio y agosto, registrando bajadas interanuales de 90,7% y 73,%, hasta los 0,2 millones y 0,3 millones de euros, respectivamente.