Helios presenta ‘Me quedo contigo’, su nueva campaña de marca, con la que pone el foco en las raíces, las tradiciones familiares y aquellos hábitos que se transmiten entre generaciones.
La acción ha sido creada por Innocean Spain y toma como hilo narrativo la canción homónima de Los Chunguitos. La campaña está formada por ocho piezas. Una creatividad principal recorre el universo de la marca, mientras que el resto de ejecuciones se centran en familias de productos concretas, entre ellas tomate frito, mermeladas y el nuevo formato brik.
Todas las piezas se articulan alrededor del concepto ‘Nada te une más a la tierra que tus raíces’, con el que Helios conecta su comunicación con su propio origen. Fundada en Valladolid en 1901, la empresa familiar se encuentra actualmente en su quinta generación y cuenta con más de 125 años de trayectoria.
“Cuando reforzamos esta línea de marca partíamos de una idea muy clara: tener conciencia, compromiso y orgullo por lo de aquí es un elemento que el consumidor valora cada vez más”, explica Iker Asolo, marketing manager de Helios.
El responsable añade que con ‘Me quedo contigo’ la firma busca mostrar una visión más amplia de su actividad, más allá de categorías concretas. “Helios es una marca de alimentación que ha formado parte de los hogares durante generaciones y que hoy está presente en categorías y momentos de consumo muy diferentes como salsas, tomate frito o mermeladas”, señala.
Una canción compartida entre generaciones
Dirigida por Borja Larrondo, la campaña utiliza ‘Me quedo contigo’, de Los Chunguitos, como elemento para representar la transmisión de costumbres entre padres, hijos y abuelos. Las piezas relacionan las raíces de las frutas y verduras con los vínculos familiares y emocionales que permanecen con el paso del tiempo.
Los spots, rodados por Frida by the maestros, recrean escenas cotidianas en un hogar, como preparar la comida, sentarse alrededor de una mesa o compartir una canción conocida por diferentes generaciones. Los productos de Helios aparecen integrados en estas situaciones, con presencia de salsas de tomate, kétchup, mermeladas y el nuevo formato brik. La campaña combina de esta forma la comunicación corporativa con la de producto para mostrar las distintas ocasiones de consumo de la enseña.
“Saber de dónde venimos es la mejor manera de intuir hacia dónde vamos”, apunta Santiago Saiegh, director creativo de Innocean Spain. Para el creativo, la trayectoria de Helios aporta valor al posicionamiento que la campaña quiere construir de cara al futuro.
Televisión, CTV, redes sociales y exterior
‘Me quedo contigo’ comenzó su difusión el 16 de agosto en prime time y cuenta con un plan de medios que abarca televisión lineal, Connected TV, redes sociales y publicidad exterior. La televisión convencional constituye uno de los pilares de la estrategia, con una cobertura estimada superior al 75% de los hogares españoles y un refuerzo específico en Canarias y Cataluña.
La planificación incorpora además Connected TV para alcanzar especialmente a los perfiles con un menor consumo de televisión lineal. En redes sociales, la estrategia incluye colaboraciones con influencers, mientras que el despliegue exterior contempla formatos OOH que trasladan el concepto creativo al espacio urbano.
T&P, de WPP Media, ejerce como agencia principal de medios, mientras que Tinkle se encarga de la gestión de las redes sociales. La campaña continúa la línea de comunicación con la que Helios ha puesto el acento en el origen y en elementos asociados a la cultura alimentaria española. Entre sus acciones recientes figuran ‘Nosotros decimos Mahonesa’ y ‘El Kétchup con tilde’, dos iniciativas con las que la marca ha trabajado este territorio desde distintas categorías de producto.
