Paradores de España selecciona a Siberia como nueva agencia creativa tras un concurso al que también se presentaron varias agencias nacionales y multinacionales. La firma valenciana se encargará durante los próximos años de la estrategia y el desarrollo creativo de las campañas publicitarias de la marca.
La adjudicación abre una nueva etapa en la comunicación de Paradores, que buscará ampliar su conexión con nuevos públicos a través de una propuesta asentada en algunos de los atributos que definen su posicionamiento, como el patrimonio, la gastronomía, la naturaleza y una manera diferente de viajar.
Al mismo tiempo, el trabajo creativo mantendrá el vínculo emocional con los clientes históricos de Paradores, uno de los objetivos expresamente recogidos en el planteamiento de la colaboración. De esta forma, Siberia afrontará el reto de actualizar la comunicación de la marca sin desvincularla de los elementos que han construido su identidad.
Desde la agencia destacan el componente simbólico del proyecto. “Para Siberia es un enorme orgullo trabajar para una marca que forma parte de la historia y del imaginario de nuestro país. Afrontamos este proyecto con la ambición de ayudar a que cada vez más personas descubran todo lo que Paradores puede ofrecerles”, explican desde la firma.
La colaboración se centrará, por tanto, en el desarrollo de la comunicación publicitaria de Paradores y en la construcción de campañas capaces de trasladar su propuesta a nuevas audiencias, manteniendo como ejes el patrimonio, la gastronomía, la naturaleza y la experiencia asociada a sus establecimientos.
Los primeros trabajos surgidos de esta nueva relación entre Paradores y Siberia se presentarán próximamente, aunque la información facilitada no aporta por ahora detalles sobre las campañas, formatos o calendario concreto de lanzamientos.
