DoubleVerify lanza una solución de segmentación contextual personalizada
La herramienta no depende de cookies o de tecnología de monitorización de terceros, y cumple con la regulación europea de privacidad (RGPD).
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Marketing
La videoconferencia. El próximo reto en la integración de marketing automation
El incremento de los eventos virtuales y las videollamadas corporativas ha despertado la necesidad en el departamento de marketing de integrar los programas de videoconferencias en los sistemas de marketing automation.
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Tendencias 2021. Salud, sostenibilidad y compra consciente
Las tendencias previstas para este 2020 se han visto eclosionadas por la COVID-19. La salud, la sostenibilidad y un consumidor más consciente marcarán las innovaciones del próximo año.
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Celine Ricaud (Mattel):“La mayoría de los consumidores no creen que las marcas tengan un propósito claro y sólido”
Conocimiento profundo del consumidor, iniciativas que busquen el bien común y no únicamente la venta…Celine Ricaud, head of marketing & digital de Mattel Spain & Portugal y miembro del jurado TOP5 Excellence-Estrategias de Marketing 2020, es una firme defensora del propósito de marca…Siempre que sea auténtico.
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Onlineprinters se adentra en el packaging personalizado
Con la ayuda de un configurador online, los clientes pueden crear a la perfección el embalaje personalizado que se adapte a su producto.
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El 66% de marketinianos observa una saturación de activismo social en la comunicación de marca
Y casi un 70% de los consumidores y profesionales del marketing considera que el activismo político de las marcas comerciales debería regularse legalmente. No obstante, el 69% de los marketinianos opina que las campañas activistas son un must en las estrategias de marca, pero que (29%) existe oportunismo al subirse al carro del greenwashing, pinkwashing, zero waste…etc.
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Irma Ugarte (Sephora): “Hay que abrazar el concepto de blended marketing”
La recomendación que Irma Ugarte, marketing & ecommerce director de Sephora y miembro del jurado de los TOP5 Excellence-Estrategias de Marketing, hace a los anunciantes en estos momentos consiste en dejar de pensar en marketing offline y online y abrazar el concepto de blended marketing. Objetivo: maximizar el alcance y engagement de sus estrategias.
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Un consumidor más consciente potencia la venta de comercio justo
En 2019, las ventas de productos de comercio justo aumentaron un 40% hasta los 130 millones de euros. Una cifra que podría crecer como consecuencia de la crisis sanitaria.
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Compass Group lanza ‘Mi Ciudad Perfecta’ para apoyar a los Bancos de Alimentos
A través de un juego interactivo, Compass Group lanza una campaña para colaborar en la recogida de alimentos y donaciones económicas para los más vulnerables
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Los descuentos del Black Friday 2020 determinarán las ventas de las marcas
Las compras de estos días estarán más repartidas que otros años, entre la tienda física (53%) y el ecommerce (47%).
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Los consumidores esperan grandes ofertas este Black Friday
A pesar de que un 39% afirma que comprar productos que necesiten, se espera que una parte de ellos sucumbe a darse un capricho, ante la sensación de hartazgo por la crisis sanitaria.
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Retos estratégicos de las marcas para 2021
Preocupación por la salud, estrategias con propósito, inversión en ecommerce, soluciones creativas o vender directamente al consumidor, algunos de los retos recogidos en el informe de Warc.
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