Los directores de marketing se muestran optimistas, con una recuperación gradual de las expectativas en un contexto de prudencia y realismo, según el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (1er semestre 2021). Más de la mitad de los consultados sostienen que el último tramo del año ha resultado ser mejor de lo que esperaban.
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El producto y/o servicio ofrecido y los vínculos emocionales que tienen con los consumidores posicionan a ING, Toyota y Paradores como las marcas mejor valoradas.
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Directora general de Comunicación, Relaciones Externas y Gabinete de Presidencia y miembro del Comité Ejecutivo Corporativo, Begoña Elices se incorporó a Repsol en el año 2000 y es la actual presidenta de la Asociación Española de Anunciantes. Arturo Gonzalo, hasta ahora director general de Personas y Organización, será su sustituto en la compañía energética.
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Bankinter, Durex, Estrella Damm, C&A y Just Eat son las marcas ganadoras de los TOP5 Excellence-Estrategias de Marketing 2020, según ha dictaminado un jurado compuesto por reputados profesionales y expertos del mundo del anunciante y las agencias. La ceremonia de entrega de los galardones se celebrará en Madrid el próximo 21 de enero.
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El 70% de las mujeres menores de 26 años considera importante que los influencers identifiquen correctamente el contenido comercial en sus publicaciones.
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«Hay momentos en los que es imprescindible focalizar el esfuerzo en la venta y otros en los que hay que centrarse más en reforzar la marca y estar aún más cerca de los clientes», opina Plácido Balmaseda del Campo, director general de Wemass, y miembro del jurado de los TOP 5 Excellence-Estrategias de Marketing.
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Un millón de cajas de Telepizza, la web de la marca, las comunicaciones a clientes, sus RRSS y algunas de sus tiendas llevarán la imagen de TeleCRIS en una
campaña creada por la agencia Jurassic e impulsada por Telepizza y CRIS Contra el Cáncer.
El CEO de Royal Comunicación, Juanjo López, recomienda a los anunciantes destinar el presupuesto óptimo, «nunca más ni menos» a sus estrategias de comunicación. «Es fundamental tener piezas dinámicas adaptadas a cada momento del funnel y a cada buyer persona», observa López, miembro del jurado de la segunda edición de los TOP5 Excellence-Estrategias de Marketing.
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El vicepresidente senior de la multinacional de zumos y néctares, José Martí, es el primer invitado de #PuntoDeEncuentro by IPMARK & GoodRebels, un espacio en el que nos acercaremos a esos marketinianos que, un día, decidieron hacer sus maletas, enfrentarse a otras formas de trabajar y asumir responsabilidades globales.
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«Primero hacer y después comunicar». Chelo Domínguez, directora de marketing de Just Eat y jurado de la segunda edición de los TOP5 Excellence-Estrategias de Marketing, opina que la utilidad a la sociedad es ya una exigencia para las marcas.
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No es partidario Julio Sánchez, marketing manager de Cinfa y jurado de los TOP5 Excellence-Estrategias de Marketing, de que las marcas recurran alegremente a las grandes palabras como “compromiso” o “transparencia”. Tampoco de que finjan una preocupación fingida con mero interés transaccional…Empatía, coherencia y claridad es lo que más valora en el discurso corporativo.
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Según el estudio presentado por Swarovski, los regalos de empresa aumentan la motivación y la productividad de los empleados, pero las ocasiones en que estos esperan los regalos difieren de los momentos en que se ofrecen por parte de las empresas.
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