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BEYOND by OMD

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Beyond by OMD. El contenido ya no es suficiente: del branded content al branded entertainment

Ana Egido 2766 Views

La economía de la atención domina la relación actual entre marca y consumidor. El tiempo escaso y una oferta casi inabarcable de canales y contenidos convierten a la atención en una métrica cada vez más relevante. Más allá de los formatos funcionales y educativos, el entretenimiento toma posiciones como una de las fórmulas más innovadoras y eficaces para impactar a la audiencia. Y no solo eso. El branded entertainment, protagonista de una nueva edición de Beyond by OMD, abre nuevas vías al modelo de negocio de las marcas.

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Beyond by OMD. Las experiencias de valor como driver de compra

Ana Egido 2045 Views

El liderazgo actual se juega en el terreno de las experiencias. Las marcas lo saben, pero no siempre dedican los recursos necesarios a revestir sus productos de capas de valor que refuercen el vínculo emocional con el consumidor. Un error estratégico puesto que estamos hablando de un driver de compra de primer orden, según se puso de manifiesto en la última entrega de Beyond by OMD, que se celebró el pasado 18 de mayo bajo el título: “Marcas más allá del producto: construyendo experiencias de valor”.

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Beyond by OMD. ¿De qué hablamos cuando hablamos de experiencias de valor?

Ana Egido 1929 Views

Las marcas, en un mundo que avanza cada vez más hacia la indiferenciación, tienen la obligación de ofrecer experiencias de valor a los consumidores…si quieren sobrevivir. Por eso, el equilibrio de inversiones destinadas a cada fase del funnel debería reinterpretarse en muchas ocasiones. Así se advirtió en el último encuentro Beyond by OMD, celebrado el pasado 18 de mayo, y en el que se ahondó en todo aquello que puede servir para enriquecer las vivencias compartidas entre marca y cliente. 

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Beyond by OMD. Marcas más allá del producto: construyendo experiencias de valor

Ana Egido 1555 Views

¿A qué nos referimos exactamente cuando hablamos de experiencias de valor? ¿Entienden lo mismo marcas y consumidores? Si hay algo incuestionable es que los anunciantes, ante la sobresaturación de ofertas y la indiferenciación, necesitan algo más que un producto de calidad para ganarse su hueco en la mente de los ciudadanos. Aportar algo que vaya más allá de la transacción. Ese es el gran reto que tienen los directores de marketing en la actualidad. Y sobre las mejores soluciones para afrontarlo versó una nueva cita de Beyond by OMD.

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Beyond by OMD. La importancia de cubrir los puntos de contacto del consumidor

Rocío Calderón 2494 Views ,

El primer encuentro de Beyond by OMD de 2023, celebrado el pasado 20 de abril en las oficinas de la agencia en España, giró en torno a la creación de lealtad en un contexto y entorno cada vez más competitivo, y de cómo lograr ser una ‘love brand’, de generar engagement, aglutinar fans e impulsar comunidades.

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Beyond by OMD. Cómo ser una ‘love brand’ en un entorno competitivo

Rocío Calderón 2850 Views , ,

El primer encuentro de Beyond by OMD España de 2023, titulado ‘Engagementent, loyalty, fans: marcas queridas, negocios que crecen’, ha girado en torno a la creación de lealtad en un entorno cada vez más competitivo, pero que ofrece más oportunidades para ser una love brand, de engagement, aglutinar fans e impulsar comunidades. La cita se celebró el pasado 20 de abril, en la sede de la agencia en Madrid.

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Las marcas ante el cambio exponencial

Ana Egido 2788 Views

El contexto  actual es cambiante. Lo que se aplica ahora, puede  no tener  cabida en unos días o semanas. Ante la incertidumbre que genera este hecho,  los periodos de tiempo de los cambios  se acortan enormemente, y la realidad es cada  vez más líquida. Las marcas enfrentan un complejo e importante reto: gestionar la incertidumbre y aprender a moverse en ella para conseguir garantizar sus resultados. La resiliencia, un concepto  que ya hace tiempo  que convive con nosotros, es un valor fundamental a la hora de sortear las dificultades diarias.

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Beyond by OMD. Marcas a la búsqueda de nuevos clústeres actitudinales

Ana Egido 2613 Views

La pertenencia a una u otra generación da muchas pistas sobre los intereses y las motivaciones de una persona. Pero los datos que proporciona este dato cronológico no aseguran una segmentación eficaz. Son muchas más las variables que una marca ha de valorar, tal y como se trató en el encuentro Beyond by OMD, en el que se puso de manifiesto la importancia de observar las actitudes individuales y los momentos vitales a la hora de dirigirse al consumidor.

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Beyond by OMD. ¿Hacia dónde se dirige la segmentación de audiencias?

Ana Egido 1913 Views ,

Mientras que se siguen invirtiendo gran cantidad de recursos para entender las pautas de consumo de los ciudadanos, la validez de las lecturas generacionales para trazar una estrategia de marketing se cuestionan cada vez más. En ‘Más allá de las generaciones. Nuevas claves para la segmentación’, otro encuentro más de la serie Beyond by OMD, se barajaron las alternativas de segmentación que podrían aportar más eficacia en la relación marca-consumidor.

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