La Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) ha presentado su nuevo posicionamiento de marca, ‘La asociación de todos contra el cáncer’, que ha comunicado a través de su primera campaña bajo este nuevo marco llamada ‘Mientras tanto…’, y que hace referencia a las preocupaciones, miedos y dudas de los pacientes que necesitan atención y cuidado más allá del tratamiento.
Diseñada junto a la agencia creativa Grow, la pieza principal de la campaña es un vídeo donde la asociación se introduce en la vida de tres pacientes con cáncer (Juan, Natalia y Judith), que de manera generosa y valiente, dejaron que el equipo se colara durante días en sus hogares para compartir sus miedos, preocupaciones y mostrar las desigualdades que se viven, sobre todo en el entorno rural.
Según informan desde la agencia, con esta campaña se persigue reivindicar las necesidades de los pacientes y reflejar la defensa del modelo de humanización que está liderando la AECC para llegar a todos. “Mientras tanto muestra la magnitud del cáncer y lo prioritario que es para la Asociación una atención que cure, cuide, escuche y llegue a todos”, añaden.
La campaña, cuya planificación de medios corre a cargo de Arena Media, cuenta con creatividades para su emisión en Televisión, Radio, Digital (incluido redes sociales), Prensa y Exterior.
