La inversión publicitaria en medios ha crecido un 3% en el primer trimestre del año, hasta los 1.536,3 millones de euros, frente a los 1.492,1 millones de euros registrados en el mismo periodo del año pasado.
Todos los canales experimentaron crecimientos, excepto Televisión, con una caída del 5,4%, además de perder cuota de mercado (-2,1), hasta representar el 23,2%. Este medio alcanzó un volumen de inversión de 356,6 millones de euros hasta marzo, frente a los 377,2 millones de euros del primer trimestre del ejercicio pasado, según datos extraídos del Estudio Índice de inversión publicitaria i2p del primer trimestre del 2023, elaborado por Media Hotline junto a Arce Media y Auditasa.
Los dos principales grupos privados de televisión siguen liderando la inversión publicitaria, representando el 82,3% de la partida en este medio. Ambos experimentaron caídas en el desembolso, en un -7,3% y en un -5,4%, en Mediaset (142,3 millones de euros) y Atresmedia (151,1 millones de euros), respectivamente.
Search alcanzó los 380 millones de euros
Los Medios Digitales registraron un crecimiento del 5% en el primer trimestre, hasta los 167,1 millones de euros frente a los 159,1 millones de euros del mismo periodo de 2022. En digital, también se experimentaron repuntes de la partida presupuestaria en redes sociales (+5,7%, hasta los 290,9 millones de euros), influencers (+5,4%, hasta los 13,6 millones de euros), search (+3,8%, hasta los 380,0 millones de euros) y clasificados digitales (+1,4%, hasta los 59,9 millones de euros).
Radio sigue el ranking de volumen de inversión, con un desembolso de 95,4 millones de euros, un 14,9% más que en el primer trimestre de 2022 (83 millones de euros). La lista de medios convencionales continúa con Exterior, con una partida de 82,3 millones de euros, un 11,5% más (73,8 millones de euros); Prensa, con 68,2 millones de euros, un 6,1% más (64,3 millones de euros); Revistas, con 15,6 millones de euros, un 0,3% más (15,5 millones de euros); Cine, con 4,2 millones de euros, un repunte del 18,6% (3,6 millones de euros) y Dominicales, con un crecimiento del 6% en el primer trimestre respecto a los datos de 2022, hasta alcanzar los 2,5 millones de euros.
En el caso de los medios convencionales, televisión sigue liderando la cuota de mercado a pesar de registrar un descenso de dos puntos. el sigue medios digitales, con el 4,4% (un crecimiento del 0,1%); radio, con el 6,2% (+0,6); exterior, con el 5,4% (+0,4%); prensa, con el 4,4% (+0,1); revistas, con el 1,0%; cine, con el 0,3%) y dominicales, con el 0,2%.
