El formato Ad Pause se activa cuando el usuario detiene la reproducción de un contenido, convirtiendo ese instante en un punto de contacto publicitario de alta atención. Su diseño busca integrarse de forma natural en la experiencia de consumo, evitando la interrupción directa y favoreciendo una exposición más respetuosa con el usuario.
Disponible en todas las pantallas —con especial relevancia en televisión conectada (CTV)—, este formato mantiene la visualización en pantalla completa mediante la adaptación de la carátula del contenido, lo que contribuye a una integración más orgánica frente a otros modelos publicitarios más invasivos.
Además de su enfoque en la experiencia de usuario, Ad Pause se plantea como una solución orientada a todo el embudo de conversión (full funnel). Combina visibilidad de marca en un entorno premium con herramientas de activación directa, como la incorporación de códigos QR, que permiten trasladar la interacción más allá de la pantalla y facilitar la respuesta inmediata del usuario.
Skechers ha sido el primer anunciante en activar una campaña con este formato, marcando el inicio de su implementación en el ecosistema programático de Atresmedia Publicidad.
Con este lanzamiento, la compañía avanza en el desarrollo de soluciones publicitarias que buscan equilibrar eficacia, experiencia de usuario y accesibilidad en la compra de medios, en un contexto marcado por la evolución de los modelos de consumo audiovisual y la creciente demanda de formatos menos intrusivos.
