Ikea cumple 30 años en España y lo celebra con el lanzamiento de Viva el poder del hogar, una campaña que pone en valor el papel de las personas y de los hogares en los grandes cambios sociales vividos durante las últimas tres décadas.
La acción, desarrollada por McCann Madrid, se estrenará oficialmente el próximo 11 de mayo y coincide con el aniversario de la apertura de Ikea Badalona, la primera tienda de la compañía en España, inaugurada en mayo de 1996. Ese mismo año, la marca sueca abrió también su establecimiento de Alcorcón.
La campaña recorre la evolución de la sociedad española desde el hogar, abordando barreras y prejuicios que se han ido desmontando con el paso del tiempo: desde la idea de que las personas del mismo sexo no podían casarse, que una mujer sin pareja no debía ser madre o que el teletrabajo no era una opción, hasta nuevas formas de entender la corresponsabilidad, la diversidad, el deporte o los roles de género.
Con esta propuesta, Ikea busca reivindicar el hogar como espacio desde el que se gestan muchas transformaciones sociales. La campaña contará con piezas de 60, 40 y 20 segundos para televisión y estará presente también en redes sociales, exterior y otras plataformas.
Como parte de la celebración, Ikea organizará el 6 de mayo un evento en su tienda de Badalona, que incluirá una instalación efímera abierta a los visitantes durante toda la jornada. Además, durante el mes de mayo, la compañía aplicará un 30% de descuento en 30 productos vinculados a cambios sociales y de consumo, como el reciclaje, la alimentación saludable o el teletrabajo, tanto en tiendas físicas como online.
