Sol by Meliá ha llevado su nueva identidad de marca a la Puerta del Sol de Madrid con una activación urbana que traslada el espíritu del veraneo al centro de la capital. La acción, activa del 27 de abril al 24 de mayo, forma parte del despliegue de su nueva plataforma de marca, con la que la compañía redefine el veraneo como una actitud que va más allá del contexto vacacional.
Bajo el claim “Welcome to the New Sol”, la intervención transforma los accesos al metro de la calle Alcalá y la calle Carmen en una experiencia visual inspirada en códigos asociados al verano. La propuesta convierte uno de los puntos con mayor tránsito de Madrid en una puerta simbólica de entrada al nuevo universo de Sol by Meliá.
El verano como forma de vivir
La acción se apoya en el medio exterior para llevar el imaginario del veraneo a un entorno urbano, con el objetivo de recordar que las vacaciones no son solo un destino, sino también una manera de vivir y compartir con quienes más se quiere. La activación busca generar conexión emocional a través de elementos reconocibles vinculados a las vacaciones de toda la vida.
Como extensión de la campaña, el 4 de mayo la marca trasladó esa evocación veraniega al plano experiencial con una acción de street marketing en superficie. Durante la jornada, Sol by Meliá interactuará con los transeúntes mediante el reparto de abanicos y postales ilustradas, con las que podrán participar en un sorteo de dos estancias para cuatro personas en hoteles Sol situados en destinos nacionales como Baleares y Canarias, así como en enclaves internacionales como Bali o Vietnam.
Las piezas de la acción incorporan una mecánica de participación que conecta la experiencia física con el ecosistema digital de la campaña. Además, toda la iniciativa se amplificará a través de redes sociales, invitando a los participantes a compartir su “momento SOL” y a formar parte de la nueva etapa de la marca.
Una nueva etapa para la marca
La intervención en la Puerta del Sol supone uno de los primeros despliegues visibles de la nueva identidad de Sol by Meliá, que reinterpreta su legado como marca pionera del turismo vacacional todo incluido en España. Bajo el concepto “Everything under the Sol”, la compañía plantea el veraneo como un estado de ánimo que trasciende la temporada estival y puede estar presente durante todo el año.
Con más de 50 hoteles en ocho países, Sol by Meliá avanza hacia un posicionamiento más contemporáneo, inclusivo y flexible, orientado a conectar con distintos perfiles de viajero y con nuevas formas de ocio, consumo y experiencia turística.
La marca, pensada para familias modernas y para todo tipo de viajeros, ofrece experiencias vacacionales todo incluido en destinos de playa de todo el mundo. Su propuesta combina instalaciones para niños, gastronomía durante todo el día, servicios prácticos y actividades para diferentes perfiles de huésped bajo su filosofía “Todo bajo el Sol”.
Con esta iniciativa, Sol by Meliá refuerza la evolución de su territorio de marca y sitúa el veraneo como un código cultural propio, más allá del entorno vacacional. La activación en la Puerta del Sol materializa este posicionamiento en un enclave urbano de alta visibilidad, acercando la marca a la vida cotidiana y consolidando un relato más contemporáneo y conectado con las nuevas formas de entender el ocio y los viajes.
